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浅谈巴州旅游产品整合问题 库尔勒市塔什店镇矿山路社区 叶云 浅谈巴州旅游产品整合问题 摘要：旅游业在经济发展大背景下，已成长为对经济增长具有很大贡献的第三产业，而且是无污染低能耗的绿色产业。巴州地区拥有丰富的旅游资源，如何将这些资源进行有效整合，做好旅游资源开发，为巴州地区整体发展增加推动力，已经成为越来越重要的课题。本文从旅游产品入手，利用笔者大学期间所学理论知识，借鉴了国内其他地区的先进经验，结合本地地域及产业特点，对旅游线路组合、旅游设施建设、旅游商品开发、旅游形象定位几方面进行分析，就旅游产品的整合开发提出自己的思路，但由于笔者对巴州交通情况和地域构成未做充分的了解调查，所以在部分内容只能提出方向性建议，提出的建议不够具体化，希望日后能进一步补充完整。 关键字：巴州；旅游产品；整合 随着社会的发展，旅游业已成为发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。2009年12月1日，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式发布，首次提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”，提出的5大措施指明了旅游产业升级方向。这将为旅游业带来新的发展机遇。是中国行政面积最大的地级行政区是中国面积最大的地区级自治州，堪称华夏第一州。罗布泊阿尔金山探险寻古旅游区巴音布鲁克生态旅游区旅游线路是指为了使旅游者能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门利用交通线串联若干旅游点或旅游城市（镇）所形成的具有一定特色的合理走向。主题内容鲜明的原则顺序节奏适当的原则行程节约便利的原则区域网络配套的原则是指旅游目的地旅游行业的人员向游客提供服务时依托的各项物质设施和设备。它包括交通运输设施、食宿接待设施游览娱乐设施和旅游购物设施等旅游购物本身就是旅游资源，提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，已成为某些旅游目的地最具吸引力的内容之一。发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径，是增加就业机会振兴地方经济的重要手段之一。旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、游、购、娱等要素有着紧密联系。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。适应旅游者精神消费需求的旅游商品有旅游纪念品、工艺品、土特产品、食品茶叶、服装丝绸、陶器瓷器、文物复制品、字画等等。在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。除了亲身的旅游经历外还可通过长期的人的社会化过程形成关于某地的原生形象通过旅游地的促销广告公关活动等有助于旅游者形成该地的诱导形象旅游的预先销售性质决定了通过旅游地信息的筛选传递能对旅游者实施诱导对新兴旅游目的地更是如此必须高度重视和科学塑造旅游地形象重视正面和积极形象的树立同时对于旧有的过时的形象以及负面的坏形象必须重新塑造旅游集中体现了人们对生活质量各个方面的要求，旅游消费成为持续性的需求，这就使旅游业具有比较强的持续发展能力和抵抗风险的能力。提高生活质量是全面建设小康社会的必然要求，也是世界经济和社会发展的必然结果。旅游发展不是简单地适应需求，而是满足现实需求、引发潜在需求和创造新的需求的综合体现。这是管理和服务水平不断提高的过程，也是综合效益不断显现的过程。随着工业化、城市化、信息化、国际化加快推进，旅游业发展的潜力巨大、前景广阔，仍将保持持续较快发展。旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。吴必虎俞曦中国旅游出版社010年02月2010年中国旅游发展分析与预测张广瑞刘德谦宋瑞社会科学文献出版社2010年04月 2