中国奢侈品的消费行为研究.docVIP

PAGE PAGE 18目 录 HYPERLINK \l _Toc262576212 摘 要4 HYPERLINK \l _Toc262576213 关键词4引 言4一、中国奢侈品消费的理论背景分析4（一）中国奢侈品及消费背景41．奢侈品的定义52．奢侈品的分类5二、中国奢侈品的消费市场现状分析5（一）中国奢侈品消费市场的变化5（二）中国奢侈品消费市场现状 ..6三、中国购买奢侈品消费行为分析7（一）中国购买奢侈品消费人群的心理分析71．情绪性的消费心理 72．非理性的消费心理 8（二）中国购买奢侈品消费的动机分析81．客观原因 81）历史原因82）观念原因92．主观原因91）“面子消费”、“关系消费”行为下的奢侈品消费动机取向..92) 个人奢侈品消费行为下奢侈品消费动机取向10(三) 中国购买奢侈品消费的特征分析10四、奢侈品消费对中国经济的影响11（一）奢侈品消费对社会经济的积极作用11（二）奢侈品消费对社会经济的消极作用12五、引导我们对奢侈品消费的合理化对策 13结 论 14参考文献 15ABSTRACT 16致 谢 17中国转型时期奢侈品的消费行为研究 HYPERLINK \l _Toc262576212 摘 要：随着经济发展和消费市场的日趋成熟, 奢侈消费越来越为大众瞩目。结合中国奢侈品消费的情况,本研究把研究客体定为中国转型时期奢侈品。通过分析并研究发现,中国转型时期在消费奢侈品时具有理性成分,消费者通过奢侈品的消费可以满足自身更高层次的需要,一是更好的质量可以带来更舒适的感受,二是可以更好地与社会融合并体现自己的社会价值,获得人际效应。同时由于受到自身知识和能力不足以及非理性因素的影响,消费的理性只能是有限理性,也具有非理性成分。 本研究在上述分析的基础上提出了非理性与理性的奢侈品的消费行为的分析,以及消费奢侈品升温的原因,给出中国奢侈品消费市场的现状分析,并讨论奢侈品消费行为对中国的影响, 最后给出相关结论并引导人们正确消费的合理化建议。 HYPERLINK \l _Toc262576213 关键词：奢侈品消费 现状分析 消费行为 消费心理一 引 言　 改革开放初期,在计划经济模式下,中国社会生产力水平总体较低,社会成员普遍贫穷,“让一部分人先富起来”“先富带后富”“逐步达到共同富裕”成为推动改革开放的时代强音。中国转型期间奢侈品消费的发展正进入一个全新的阶段,“中国的奢侈品消费者”人群已经超过总人口的10%,并且还在迅速的增长中。未来10年,中国的奢侈品市场规模将位居世界前列,迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想,将会有更多的国际顶级品牌实施中国市场战略,在中国设立专卖店。受全球金融危机影响,国际奢侈品市场出现疲软,中国市场却“逆势上扬”。据世界奢侈品协会统计,中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者。基于中国奢侈品的广阔市场空间，世界上八成的奢侈品品牌进驻中国。2010年，中国成为奢侈品消费第二大国。未来三年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。这固然表明一部分人确实“先富”起来了,具有较强的消费能力,但对尚处于社会主义初级阶段的中国而言,奢侈品消费世界第二未免过于超前。本文以对中国奢侈品消费行为研究为核心,以其购买奢侈品消费行为分析为依据,结合中国购买奢侈品的具体情况,通过相关数据来探讨奢侈品消费对中国经济的影响,在此基础上提出了一些在中国引导我们正确消费的合理化建议。二 中国奢侈品消费的理论背景分析（一） 中国奢侈品及消费背景1 奢侈品的定义 奢侈,可以说是一种物质享受的追求,服饰、香水、手表、汽车、房产是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西,来证明自己的身份、地位、财富、个性、品位并博得社会的如同。奢侈,更应该说是一种精神享受的追求,健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、视角等。是奢侈的追求者用钱去实现一些用钱买不到的东西,从而享受消费前后的心情、美感、气氛和情调。　 “奢侈品”(luxury)意为闪闪发光的东西,比如钻石、黄金。关于奢侈品的定义,目前国内外学术界有不同的观点。剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必需昂贵物品,韦伯斯特辞典的解释则是能够增加人的愉悦和舒适感,但非必需。从经济学角度,奢侈品是相对于生活必需品而言的,随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度,该商品就是“奢侈品”,其恩格尔曲线呈下凹形。社会学上,奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利,Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要