中级经济师工商管理专业新产品开发.docVIP

第四节 新产品开发 　　新产品开发战略的含义与特征： 　　(一)新产品开发战略的含义 　　新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下，根据企业外部环境和内部条件的情况，为求得企业生存和长期稳定的发展，而对企业新产品开发的竞争域、新产品开发的目标、达到目标的途径和方法的总体谋划。它是企业新产品开发思想的集中体现，也是企业制定新产品开发规划的基础。 　　(二)新产品开发战略的特征 　　从新产品开发战略的含义可以看出，新产品开发战略具有以下五个特征： 　　(1)全局性。 　　(2)未来性。 　　(3)系统性。 　　(4)竞争性。 　　(5)相对稳定性。 　　新产品开发战略的基本类型： 　　新产品开发战略的核心内容是：确定企业新产品开发的领域、新产品订发的目标、达到目标的途径和方法。这些内容的不同组合方式，便形成了不同的新产品开发战略。 　　企业可以根据自己的具体.隋况加以选择，即可构造出适合本企业的新产品开发战略。一般来说，根据对资源的要求和承担风险程度的不同，比较典型的新产品开发战略有四种。 　　(一)进取战略 　　这种新产品开发战略的基本特征是： 　　新产品开发的竞争域一般限定在产品的最终用途和技术方面; 　　新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率; 　　新产品创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果，或二者的结合; 　　新产品创新的程度能达到首创水平，至