当代大学生消费现状分析及营销开题报告.docVIP

告书 题目名称 当代大学生消费现状分析及其营销 策略研究 学生姓名 学号 系（部） 经济管理学部管理系 专业年级 市场营销 2010级 指导教师 向 远 章 填写时间 2013年9月25日 一、选题的根据 1）本选题的理论、实际意义 近几年来，随着高校的规模不断扩大，招生数量激增，并仍将保持积极发展的势头，大学生将是不可低估的消费力量。大学生正在接受高等教育，文化水平高，经济仍未独立，与此同时，由于互联网等新兴联系方式的普及，受外界环境诱导的机会增多，在大学生与社会紧密接轨的同时，也容易迷失正确的消费方向。 目前大学生的消费都普遍较高，其中有众多因素。 主观方面：自身生存需求，比方说衣食住行等等。而且在校住宿生活，各方面都需要用钱，而且个别大学生有着自己特殊的兴趣爱好，有的喜欢旅游，有的喜欢购物，有的则喜欢谈恋爱等等，这些都需要花费大量的金钱的才能满足。然而大学生却没有自己的收入来源，所有的收入来源都来自于父母，而父母却不知道自己子女真正的需求，由于父母的溺爱，大学生总能从父母那里得到大量的金钱用以满足自己的需求。 客观方面：大学生缺乏理性的消费观念，面对商家形形色色的各类活动，很多大学生都盲目的从众，容