高等教育产业市场营销组合战略分析与选择.pdfVIP

第 卷第 期 华 东 交 通 大 学 学 报 19 2 VOI . 19 NO .2 年 月 2002 6 JOIPnaI Of East China JiaOtOng UnivePsity JIn . 2002 文章编号： （ ） 1005 - 0523 2002 02 - 0086 - 04 高等教育产业市场营销组合战略分析与选择 何仲坚 （华东交通大学 成教学院，江西 南昌 330013 ） 摘要：目前高等教育具有产业属性的观念为人们广泛接受，高等教育作为产业应吸收借鉴许多成功企业的做法，采取正确的 竞争策略，本文主要讨论在面临市场竞争情况下，高等教育作为特殊产业应采取的市场营销组合战略. 关 键 词：高等教育产业；市场营销组合战略；分析与选择 中图分类号： 文献标识码： G640 A 品大类即学科门类，不能盲目贪多求大，一个学科 ! 前 言 门类的形成要以相应的师资力量、办学条件等为基 础，力争使所办学科与其他院校学科相比有一定竞 高等教育部门作为培养人才的机构，许多专家 争实力. 在产品组合长度方面，主要包括每个学科 学者认为它具有产业属性，可以按产业方式管理、 门类的专业设置 对专业的设置高校始终要坚持以 . 运作，当然高等教育产业与一般企业相比有许多不 自身力量为基础，以市场需求为导向，要及时把握 同之处，但高校可以借鉴企业的做法 在市场经济 市场变化趋势，调整专业布局 尤其在中国入世后， . . 条件下伴随中国入世，高等教育领域竞争日益激 社会对人才需求有新的变化，高校应及时作相应调 烈，如何适应竞争、迎接挑战、寻求发展成为摆在每 整. 在产品组合深度方面，对高校来说产品组合的 个高校面前的一项重要课题，本文拟讨论高等教育 深度主要体现为培养不同层次的学生，高等院校办 作为特殊产业在人才培养竞争中可以采取的营销 学层次主要有研究生教育、本科教育、专科生教育 组合战略，具体分析选择如下 等 各高校应根据办学实力和水平以及市场定位选 . . 择不同的产品组合深度，重点名牌院校具有较强的 产品战略 科研实力、学术水平，在人才市场上具有良好的声 誉，重点应培养本科学历以上人才，尤其是硕士、博 产品组合战略 士，以满足市场需求 一般普通本科类院校宜以发 .