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目 录
中文摘要 3
ABSTRACT 4
1引言 5
1.1 课题背景 5
1.2现状分析 5
1.3研究内容 6
2 Web2.0网站与商业模式的含义 7
2.1 Web2.0网站 7
2.1.1 Web2.0网站的概念 7
2.1.2 总体网站的类型与特点 7
2.2 商业模式 8
2.2.1 商业模式的概念 8
2.2.2 商业模式的主要理论 9
2.3 Web2.0网站与商业模式的关系 9
2.3.1 Web2.0网站需要商业模式 10
2.3.2 Web2.0网站对商业模式创新的影响 10
3我国Web2.0网站的主要商业模式 11
3.1网络广告 11
3.2增值服务 12
3.2.1 无线增值业务 12
3.2.2 虚拟产品的增值业务 13
3.3利益分成模式 13
3.3.1结合电子商务网站的利益分成模式 13
3.3.2结合网站用户的利益分成模式 13
3.4 线下营销 14
3.4.1线下商家的推广宣传与引导消费 14
3.4.2线下活动营销 14
3.5 收费会员制与积分制 14
3.5.1免费的普通会员服务与差异性的收费会员服务 15
3.5.2积分制度 15
3.6 内容出版 15
3.6.1 Web2.0网站内容的纸质出版及数字出版 15
3.6.2 第三方内容服务 16
4 我国Web2.0网站的商业模式比较分析 17
4.1比较分析的理论基础 17
4.1.1价值链理论 17
4.1.2成本收益分析理论 18
4.2Web2.0网站商业模式的成本结构比较 18
4.2.1人力资本成本 18
4.2.2技术开发成本 19
4.2.3服务成本 19
4.2.4推广成本 19
4.2.5运营维护成本 20
4.2.6关系管理成本 20
4.3Web2.0网站商业模式的实现难度比较 21
4.3.1时间要求 21
4.3.2功能实现难度 22
4.3.3政策及法律限制 22
4.3.4门槛及普及程度 22
4.3.5客户接受程度 23
4.4Web2.0网站商业模式的盈利比较 23
4.4.1盈利额 24
4.4.2盈利速度 25
4.4.3持续盈利能力 25
4.4.4盈利模式的核心竞争力 26
5结语 28
参考文献 29
致谢 31
中文摘要
Web2.0网站发展的关键在于寻找适合自身发展需要的商业模式。对Web2.0网站已有商业模式的比较研究，对Web2.0网站改进已有商业模式，推出新商业模式具有重要的意义。本文首先分别论述Web2.0和商业模式的定义和类型特点，然后阐述已经相对成熟的6种Web2.0商业模式（网络广告，增值业务，内容出版，线下营销，会员制与积分制，利益分成），接着分别从成本结构、实现难易度、盈利能力等3个方面对这6种已有商业模式进行比较分析，最后对Web2.0网站商业模式进行总结。
【关键词】：Web2.0 商业模式 比较分析 创新
【中图分类号】：F279
ABSTRACT
The key for Web2.0 site development is to search for suitable commercial development for itself. To make a comparative study on the Web 2.0 site existing business model has significant meanings for the improvement of the existing business model. In the beginning of this thesis, there is an illustration about the definition of Web2.0 and business model. Secondly, the description of 6 kinds relatively mature Web2.0 business model, namely online advertising, value-added services, content publishing, offline marketing, membership and credits system, profits share. Thirdly, an analyst and comparison of these 6 kind existing Web2.0 business model will be made from the prospects of cost structure, the operation difficulty and the profits. At
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