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市场预测（含SPSS统计分析软件） 市场预测课程讲义 第1章：市场预测及SPSS统计分析软件概述 预测的概述和市场预测； 市场预测的一些例子； 简要介绍SPSS的发展及特点； 利用SPSS进行数据分析的基本步骤，举例演示； 1.1预测概述和市场预测 预测：根据已有的信息推断未知的信息；例如： 根据经验所做的预测； 根据趋势或者是数据界限所做的预测； 根据数学方法作出的预测； 根据统计方法和统计结果进行的预测。 上述哪些预测方法比较可靠？哪些容易犯错误？ 我们要进行预测的时候，应该采用哪些预测手段？ 1.1预测概述和市场预测 预测的任务：尽量多而准确的发掘未知信息； 多：发掘信息的数量上的要求； 准确：发掘信息的质量上的要求； 怎样做到？ 结合需求和信息数据； 尽量结合量化的方法； 1.1市场预测概述和市场预测特点 市场预测：根据已有的信息推断未知的市场信息； （不一定是根据市场信息） 市场信息的内涵：包括市场营销信息，市场管理信息，市场科技信息和市场环境信息下面分别说明： 市场营销信息：市场信息的核心和主体，供应、需求、竞争； 市场管理信息：宏观管理信息和企业内部管理信息； 市场科技信息：科学技术成果和改革、革新措施形成的信息； 市场环境信息：影响市场供求关系和管理活动的各种信息。 1.1市场预测概述和市场预测 市场信息的主要形式： 完全信息和不完全信息：理想与现实的情况； 公共信息和私人信息：公共信息决定市场支配力，私人信息决定市场参与者在市场上的优劣地位； 对称信息和非对称信息； 对称市场和非对称市场：三种对称市场，三种非对称市场。 1.2 SPSS软件简介 统计分析的重要性： 获取信息并理解其中蕴涵的深层含义； 承担起信息化和定量分析的重任； 对应手段: 数据库技术以及统计分析软件。 1.2.1 SPSS的发展及特点 发展按照时间顺序: 20世纪60年代—1975年: 中小型计算机； 1984年: SPSS 的Dos版本 SPSS/PC+； 1994年起: SPSS for Windows, 现在最新版本是12.0。 特点: 完全的菜单、对话框方式完成统计分析； 可以生成内容丰富的图表； 也可以用程序语言来控制。 补充：主流的统计分析软件 SPSS：菜单操作，易上手； SAS：菜单配合编程； S_Plus：功能最齐全，完成程序操作。 1.2.2 SPSS使用基础 安装与启动类似与一般的电脑软件，此处略去 基本操作环境： 窗口有哪些？主要是数据编辑窗口和结果输出窗口 各个窗口的功能是什么？关系如何？ 1.2.2.1 SPSS的数据窗口 菜单：主要用到的菜单有Data、Transform、Analyze和Graphs； 工具条：菜单的一些功能； 编辑数据区： 数据卡片：每一行就是一个数据记录； 结构卡片：每一行就是一个一列的数据结构； 系统状态显示区。 1.2.2.2 SPSS结果输出窗口 显示输出结果； 采用树形结构，类似于Windows的文件管理器； 窗口内容： 名称：Viewer； 菜单和工具栏； 主窗口：两栏，左边显示目录，右边显示内容； Draft Viewer 窗口，内容相同，存储格式不同。 1.2.2.3 SPSS的退出 和常用软件一样 1.2.2.4 SPSS软件的三种基本使用方式 完全窗口菜单方式； 最常见，最普遍； 帮助用户理解菜单的作用； 适用于一般统计分析人员和初学者； 程序运行方式； 适用于大规模数据分析； 需要在语句窗口中编写程序； 执行方式； 混合运行方式； Paste按钮来修改程序。 1.2.3 利用SPSS进行数据分析的基本步骤 数据分析的一般步骤： 明确数据分析目标； 正确收集数据； 数据的处理加工； 明确统计方法的含义和适用范围； 读懂分析结果，正确解释分析结果； 利用SPSS进行数据分析的一般步骤： 准备阶段； 数据加工整理阶段； 数据分析阶段； 分析结果阅读和解释。