大城市大众体育赛事企业营销的探究.pdfVIP

大城市大众体育赛事企业营销研究 赵丽萍l，赵建安2，罗普磷2 (1．宜宾学院体育系，四川，宜宾644007；2．西安体育学院，西安710068) l研究目的 随着社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，体育作为一种产业形态已为社会各界所认识，体 育市场在体育发展中的作用也愈加凸现出来，我国的一些体育赛事已陆续采用市场化方式运作，取得了 较好的效果，从而使体育赛事营销活动蓬勃兴旺地发展起来，吸引了越来越多的企业的关注。然而，从 进一步完善体育市场、开发体育产业的角度来看，随着世界上一些著名的体育公司纷纷进入中国体育市 场，使我们可以快速、直接学习他们先进的体育产业经营理念和方法的机会大大增加，但失去市场份额 的危险也在加大。同时，由于目前我国体育消费观念总体还比较陈旧，体育市场管理不够规范，体育市 场的投资主体双轨制运作，体育管理体制改革尚未完成等等，从而导致企业投资体育市场——体育赛事 的积极性总体不高。为此，本文试图通过对我国部分企业赞助商的调查分析，寻找大众体育比赛市场营 销活动的某些规律性特征，以此为决策管理部门提供可参考的理论依据。 2研究方法 运用文献资料、走访调查、问卷调查、数理统计和逻辑学等研究方法。 3研究结果 3．1国内外体育赛事营销的发展现状 在体育越来越商业