文化南京：城市形象定位与建设策略.pdfVIP

文化南京：城市形象定位与建设策略+ 沈 山，安 宇 (徐州师范大学淮海发展研究院，中国江苏徐州221009) 摘要经济文化一体化的时代，文化城市建设成为现代城市发展的新的增长点。面向新经济时代的 南京城市形象定位是：建设文化都市，并发展成为世界文化之都。把以人为本、以文为魂、人居优良、创 新经济作为城市建设的大理念，以滨江新城、呼吸千里的观念规划南京的发展和人居环境，用容纳紫金、 襟江望海的气魄创造南京的张力和文化环境，以“学在南京、成功世界”的底蕴、“博爱之都”“世界第一 城垣”的营销形象，创造“学习型城市、创新型城市”的品牌，建设“科技先导、古都特色、滨江人居、大学一 流”为一体的世界文化之都。建设策略是：立足文化产业经营、实施科技先导战略、构建五大特色工程、 创新思维体制环境。 关键词文化都市；城市形象；博爱之都；世界第一城垣；文化产业；建设策略 1990年代以来，随着我国城市现代化进程El益加快，以城市行销理念为核心的城市 形象设计、以城市竞争力理念为核心的城市战略设计、以城市管治理念为核心的城市制度 设计、以城市经营理念为核心的城市管理体系等内容的研究成为城市科学的理论研究的 核心。这其中，对区域文化和城市文化越来越关注，“文化是城市发展的原动力”“城市以 文化取胜”[1]，文化城市的建设成为城市形象塑造的一个重要组成部分。 I城市形象与城市形象定位 1．1城市形象内涵 城市形象是指城市内部与外部公众关于该城市内在综合实力、外显前进活力和未来 发展前景的具体感知与综合评价。它是城市自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生 态等诸多方面在公众中被感知的总体印象，涉及城市的市容市貌、社会风尚、公仆为政、居 民素质、社会秩序、服务效能和生活质量等内容。城市形象具有多向度、多元化的结构。 在层次结构上可以分解为城市的感观识别、行为识别、规范识别、理念识别L2|。在组织结 构上可以分解为城市的区域形象、功能形象、观览形象、人居形象、制度形象等。 I．2城市形象定位 70年代形成的商品“定位理论”的核心思想是“去操纵已存在心中的东西，去重新结合已 ·基金项目：江苏省哲学社会科学研究“十五”规划基金项目(G1—004)和(E3一085)成果之一． 文化南京：城市形象定位与建设策略 ·217· 存在的连结关系”([美]艾·里特等，1994)，开创了商品营销的新理念，凝成“定位时代”。 现在，“定位”一词广泛应用于社会经济领域，尤以城市定位而备受关注。一般理解，所谓 的城市定位，就是对城市未来发展方向、发展目标的拟定。它是城市总体发展战略的重要 组成部分，体现了城市的发展方向、建设重点和形象定势，反映了城市性质(城市现实主导 职能和未来区域地位)E3J。城市定位可以从时间、空间、文化和功能发挥等方面人手，基 本内容由定性(城市性质)、定向(发展方向)、定形(城市形象)和定量(城市规模)四个方面 组成。 城市形象定位是城市定位理论基本组成内容之一，是一座城市区别于其他城市在既 定时期城市形象建设所确立的基本目标。在形象定位的感观识别、行为识别、规范识别、 理念识别设计过程中，必须把握突出个性化、公众认同性、现实可行性的原则。再者，城市． 形象定位是城市生态环境、历史文化积淀、社会经济活力、文化精神品格、居民价值导向等 综合功能的结构性外显，是城市发展理念与城市文化及城市精神的体现。分析城市文化 和城市精神就成为城市形象定位的基本前提。 2城市文化与文化都市功能 2．1城市文化内涵 现代城市文化是城市历史文化传统的沉淀和继承，是现代城市科技、经济和政治发 展的产物。它通常被理解为人类全体在城市社会实践活动中所创造的物质财富和精 神财富的总和，也就是城市范围内所有文化现象的总和，包括物化文化(技术文化)、精 神文化(行为文化)、智能文化(心智文化)和制度文化(规范文化)4个组成部分。很显 然，城市文化4个组成部分，与城市形象的感观识别(感知)、行为识别(体验)、理念识 别(读解)、规范识别(标准)4个子系统是大体对应的。城市文化是城市形象的内敛，城 市形象是城市文化的外展，城市文化是城市形象的生成基础。城市形象是城市文化的 综合体现[2|。 2．2文化都市功能 城市是区域的政治、经济、文化中心。根据城市文化的不同文化特质的空间载体的不 同和文化力的空间场效应能量不同，可以把城市文化分