一 为什么要进行商标储备.doc

一 为什么要进行商标储备 商标作为一种知识产权，是企业文化的积淀和无形资产之一，是区别商品和服务来源的重要标志，是企业形象、产品质量、服务水平、市场信誉的综合体现和开拓市场参与竞争的重要载体。而商标注册及保护工作得到较好地发展，对企业的品牌提升同样具有巨大的作用。商标策略也日益成为市场资源开发与争夺，扩大企业竞争力的有力工具。从某种意义上说，商标策略是企业抢占商机，拓展市场的制胜法宝。 我国很多行业市场竞争十分激烈，在行业竞争中提升商标价值，扩大影响力是制胜的必要条件。剧烈的竞争也催生了企业多元化和产品多元化浪潮，而企业和产品多元化又迫切需求商标策略多元化，比如多品牌策略、副品牌策略、OEM（ Original Equipment Manufacturer）模式等。如雀巢的“咖啡伴侣”，中国移动的“动感地带”等，正是商标在对企业和产品多元化实施有力保护的同时大大强化了主品牌的成功范例。 通常，一家企业的发展，都离不开三个多元化，一是商品的多元化；二是品牌多元化；三是产业多元化。在向这个三个多元化发展的过程中，商标是企业十分重要的发展资本，商标储备实际上也是企业发展的一种保障。近年来，围绕着商标所有权的问题，几家国内外的大公司相继陷入旷日持久的官司中。因此，为了加强对新产品开发权的保护，适应消费者对新的牌号喜新厌旧的心理，产品花色品种多的、有条件的企业，应当预先注册一批商标，建立企业自己的商标库，实行商标储备。 二 本商标的设计理念 1、商标使用范围 商标使用范围为25类（鞋（脚上穿着物）、服装、袜子、手套、帽子、领带、腰带、舞衣、运动衫、体操服等） 2、设计理念 （1）商标作为产品的标志、企业的脸面，所以商标设计要构思独特，本商标采用的色调是蓝黄相间，用鲨鱼和盾牌作为主要元素，突破常规，与众不同，突出了层次感，具有很强的视觉冲击力，识别感强； （2）商标采用目前流行的线条，用盾牌作为商标的主体，作为服装、鞋类商标，能很好的融入产品的设计理念中； （3）商标使用三条鲨鱼作为主元素，其中三是国际流行的数字，例如ADIDAS的三叶草、三条杠等，层次分明，充满活力，有跳跃感； （4）鲨鱼象征着活力、勇敢和无畏，盾牌则象征着团结、集体和坚强，具有很强的动态感，同时具备了商标所包含的象征性，能给人留下深刻的印象。 三、本商标作为商标储备的优势 本商标是为企业发展子品牌的商标储备所使用，在本商标的设计以及开发过程中，充分满足了一个优秀商标的六大特征： 一是识记性，容易记忆、识别，看起来顺眼，简单而有个性；二是易传播性，有利于降低建立品牌知名度的推广成本；三是行业契合性，商与产品或服务的行业特征高度融合，更好地彰显产品文化或服务文化；四是文化可融性，考虑了企业文化、产品文化、地理文化、历史文化等因素，把价值因素、文化因素融合其中；五是扩张潜力，做“大品牌”是很多企业的梦想，因此必须考虑品牌名称的可扩张潜力，诸如品牌延伸、市场疆域扩张等等；六是商标安全性，本商标完全系原创，拥有自主知识产权，降低了品牌风险。 此外，由于本商标专门为25类产品设计开发，这25类产品商标如要全部注册，不仅数量多，难度大，而且注册时间多达3年至5年之久。而本商标已经全部注册了这25类产品的商标专利，可立刻作为企业商标使用，即时获得本商标带来的便利和效应。