第五部分评析.pptVIP

* * 作业提交：产品设计策略报告书 第一部分：当前品牌现状分析 1、产品或产品线周期 2、已有品牌形象（（1）质量、 技术、 产品线、国际化、 品质形象、（2）拟人化描述） 3、已有消费者定位，消费者品牌意识（强或弱） 4、现有产品或产品线是否已经很好传达其品牌形象 5、对比其竞争对手，其优势和劣势 结论： 1、在品牌形象方面的进一步策略 2、在消费者定位方面的进一步策略 3、新产品开发的原因（例如1、品牌形象改良（更科技、更高品位、亲情化……）2、增加市场占有率（增加现有产品线还是改良现有产品、推出全新产品） 第二部分：消费需求变化及定位 产品机会缺口 消费者定位 收入 教育 行为习惯 购买产品的主要考虑因素：（如 质量、价格、款式、环保、功能、品牌） 不同的消费群体的顺序不一样） 居住环境、家装环境 家庭状况 办公状况 生活习惯 对现有产品不满意的地方 结论： 结合当前趋势与新的消费者市场研究，确定产品的确切的新的卖点以及视觉美学特征。即设计概念 第三部分 草图及效果图 5个方案草图 最终效果图 设计说明（需与前面的策略吻合）