第四组—外部环境的分析.pptVIP

玩具行业的外部环境分析 外部环境 一、宏观环境 二、行业环境 宏观环境 一：政治环境 1、《进出口玩具检验管理规定》规定：进出口布绒玩具、机械玩具、电动玩具、塑胶玩具、童车以及列入《种类表》内的其他进口玩具必须逐批实施检验，未经检验合格的，不准销售、使用。 2、从2004年10月1日起，中国新的《儿童玩具国家强制性标准》正式实施。新的标准更加关注于玩具潜在的危险性，尽可能降低对儿童的伤害。 宏观环境 二、经济环境 1、实行对外开放政策，鼓励走出去。 2、实行稳健的货币政策，扩大内需，刺激消费。 3、鼓励创新、鼓励企业进行体制改革。 宏观环境 三、社会环境 1、人口众多，消费群种类多，有独特的消费市场。 2、随着生活水平的提高，人们的生活方式发生重大变化，对玩具的需求量也增加。 宏观环境 四、技术环境 随着经济的发展，我国的技术水平也有了大的发展，引进及培养了一大批人才。 行业环境 一、竞争者：国外的玩具公司 我国的玩具业长期停留在劳动密集型的生产状态，80%以上的出口是为了国外品牌加工生产，产品缺乏自主研发设计和自主品牌，这十分不利于我国玩具行业的发展。 行业环境 二、消费者 随着经济的发展，消费者的消费能力不断提高，对电子玩具、益智型等高技术含量的玩具需求增加，而我国的玩具行业多生产以中低档的玩具为主。 行业环境 三、潜在进入者 金融危机使那些创新力