2004年「十大話題廣告」之研究.ppt.pptVIP

2004年「十大話題廣告」之研究 何玉如 游玫璇 范淑芬 前言 成功的廣告除了表現手法新穎、震撼人心之外，其中所運用的語言文字也是重要的關鍵。本文試就電視媒體廣告中，選出2004年「十大話題廣告」，分析其所運用的語言文字以及表現手法。 何謂廣告 「廣告」的含意就是：廣泛告知大眾。它是一種宣傳方式，將商品用文字、圖畫，或登載於報章雜誌，或經由電視、收音機的傳播，或印成傳單小冊散發，以招引顧客，推銷貨物。 廣告基本四要素 廣告需明示廣告主 廣告是有償的服務活動 廣告是使用電視、報刊、雜誌等媒體的活動 廣告是宣傳、推銷觀念、觀念、產品、服務的活動 電視廣告的特色 注目性：電視具有視覺上和聽覺上的描述能力，因此較其他大眾媒體具有高度的注目性。 印象性：影片動畫和聲音相互襯托，使人印象深刻。 同時性：資訊的時效性高、具有較強的應變能力。 反覆性：能夠反覆播出、對提高認知率有很大效果。 「十大話題廣告」語言魅力之析論 台灣人壽阿龍篇：吉祥物阿龍 可愛得第一 肯德基六塊雞桶會客篇：嗚～這不是肯德基 ING安泰人壽沒空篇：當恐龍妹也拒絕你 樺達喉糖火車篇：誰來救救王心凌？ 中國信託愛在紐約篇：爸﹗你在哪裡？ 金庸群俠傳2 Online 天龍八部篇：段