期待产业竞争力_从文化创意产业理论看我国电影生态.pdfVIP

电影文学 专家视点 期待产业竞争力 ——从文化创意产业理论看我国电影生态 ◆刘　藩 （北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875） [摘　要]2006年我国城乡居民的文化娱乐消费支出大约为4500多亿元，电影消费不到1%，潜在观众7亿人，潜力 巨大。电影具有需求不定、横向和纵向区别、持久赢利、共同消费、文化折扣、外部利益等6种经济特征。从这 些经济特性出发分析市场现状可以得出：发展大电影产业是一种电影产业内在的要求。文化折扣导致本土市场规 模大的国家的电影获得了比较优势。培育电影产业的国际竞争力首先要壮大国内市场。要靠名导、大片壮大市场， 还要培育有创意的青年导演，发展中低成本、高票房的商业类型片，更要发展大电影产业。 [关键词]文化创意产业；市场规模；文化折扣；产业生态；竞争力 电影是一种核心文化创意产业，它具有创意产业的相关文化经 二、我国电影市场现状分析 济特性，也具有创意产业的巨大经济潜能。 1．电影市场规模与文化消费总量差距太大 一、电影作为文化创意产业的相关经济特性 一个国家的文化市场的消费总量是和人均GDP、恩格尔系数 1998年，英国创意产业特别工作组将创意产业界定为 “源自 是紧密相关的。2006年我国人均GDP已经达到2042美元，这个数 个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财 字相当于同期美国的1/22、日本的1/19和韩国的1/8。2005年我 富和就业潜力的行业”。笔者在参考凯夫斯、霍金斯、金元浦等专 国城镇居民家庭恩格尔系数为36.7%，2003年－2004年，美英法 家对创意产业的界定的基础上提出了一个新的文化创意产业概念： 等世界主要发达国家分别为9.15%、13.11%和17.52%。根据经济 以精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技手段为支撑，以知识产 规律，人均GDP的增加和恩格尔系数的下降必然导致文化消费增 权的深度开发为标志，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特 长。根据国家统计局的数据可大致算出我国居民的文化娱乐消费支 征的跨领域新型产业。它是以创意创新为核心，统摄生产、传播、 出2005年为4114亿元，2006年为4525亿元。计算之后发现， 2006 流通、消费等产业发展全过程的复合概念；是向大众提供文化、艺 年国内电影相关收入不过区区38.2亿元，连全国文化消费的1%都 术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业形态。 不到。与我国的26.2亿票房 （3.36亿美元）和57.3亿综合收入相 根据凯夫斯的研究，创意产业具有7个经济特点，在他所论的 对应的是，2006年美国本土总票房为94.9亿美元,美国电影占到了 7个特点中，和电影市场紧密相关的有3个：需求不定，横向和纵 全球市场90%以上的份额，在全球取得258亿美元票房总收入，整 向区别以及持久赢利。需求不定指的是消费者需求的不确定性和创 个电影产业的产值超过600亿美元。还可以比较的是，2006年，日 意产业固有的高风险。创意产业产品不是基本的物质性产品，而是 本电影票房约17亿美元 （日本人口1.28亿），韩国电影票房约10 精神性、文化性、心理性的产品。这种精神文化方面的需求，经常 亿美元 (韩国人口4885万)。 受到时尚潮流、偏好转变、时间变化、社会环境、文化差异、地域 2.纵向区别和 “赢家通吃” 特色等多种不确定因素的影响，因而大大增加了创意产品的风险。 电影纵向区别的特点非常明显，质量差的电影消费者很难忍 纵向区别指的是产品与产品之间在产品水平、等级或质量上的区 受，因为电影消费是一种体验经济、一种非理性经济、一种注意力 别，简单来讲就是好坏的区别。横向区别指的是创意产品不同于水 经济。今天的电影市场有一种早期电影所没有的特点，即时尚化、 平、等级或质量的区别的，在特性、基调和风格等方面的区别。横 社会事件化的高概念电影占据市场主导地位。因为电影消费是一种 向区别理论是“百花齐放”文化政策的经济基础，是艺术家“百舸 时尚化的体验消费，这种消费在很大程度上