浅析文化创意产品的内涵和外延.pdfVIP

年 月刊 产业经济 2012 7 总第338期 浅析文化创意产品的内涵和外延 郝鑫 (长春师范学院经济管理学院 吉林 长春 130032) ［ ］ 摘要 文化创意产业在全球范围快速发展，已成为很多国家经济发展的支柱和理论研究的热点。 文化创意产品的内涵是指与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过 产业化的方式进行生产、营销和消费的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形服务。文化 创意产品满足人们的精神需要可以从核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个方面 进行分析。文化创意产品的外延可以从国别和层次两个角度进行划分。各国应该根据本民族地区的文 化特色和经济发展的现实需要，选择发展文化创意产业的目标和方式。文化创意产品按照层次划分， 可以分为核心文化创意产品、外围文化创意产品和延伸文化创意产品三类。从营销学角度研究文化创 意产品的内涵和外延，既具有很强的实践指导意义，又有积极的理论创新价值。 ［ ］ 关键词 产品整体 文化创意产品 文化创意产品国别分类 文化创意产品层次分类 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 G124 文献标识码 A 文章编号 1009－5349（2012）07－0126－03 科学技术的进步和经济全球化的不断发展，已经使人 顾客的需要是什么的问题。 类社会进入知识经济时代。在知识经济时代，文化和创意构 形式产品，即核心产品借以存在的形式，回答顾客的 成了推动经济快速增长的新型生产要素。据统计，创意产业 核心需要通过什么样的方式实现，具体包括品质、式样、特 产值平均每年占全球GDP的7%，每天生产的价值高达220亿美 征、商标及包装等。 元，并以每年5%的速度快速增长。美国经济学家已经发出了 期望产品，即购买者期望得到的与产品密切相关的一整 “资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。在 套属性和条件，回答顾客期望中产品在各个方面满足顾客需 英、美、日、韩等发达国家，文化创意产业已经成为推动国 要所达到的水平或程度。 民经济增长的支撑力量，与文化创意产业发展相关的管理方 延伸产品，即顾客购买形式产品和期望产品时，附带获 式和知识产权保护体系已日趋成熟与完善。在我国，2004年 得的各种利益的总和，这些利益是附带提供给顾客的，因此 年底，由多家权威新闻媒体和科研院所联合主办的“2004中 是无偿的。 国创意产业发展论坛”在上海举行，开启了自觉发展中国文 潜在产品，即现有产品可能发展成为未来最终产品的潜 化创意产业的序幕。近年来，中央和地方政府以及学者专家 在状态的产品，反映了产品可能提供给顾客的潜在的、未来 已开始积极寻求和探索文化创意产业的中国之路。目前，我 的利益。 国文化创意产业发展规模越来越大，辐射范围越来越广，已 因此，界定文化创意产品的内涵，也要从以上五个方面 经建立了环渤海地区创意产业园区、长三角地区创意产业园 进行分析。我们要明确：文化创意产品满足顾客的核心需要 区、珠三角地区创意产业园区等文化创意产业发展核心地 和利益是什么？文化创意产品的存在方式或类型有哪些？顾 带。 客在消费文化创意产品的过程中会有哪些期望和要求？文化 文化创意产业在全球和我国迅速发展的现实，使社会各 创意产品提供给顾客的附加价值是什么？文化创意产品提供 界加强对文化创意产品和文化创意产业的研究成为必要和必 给顾客的