2011市场营销学复习资料.docVIP

市场营销复习资料（一） 一、判断题 需求和欲望是-回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。(X ) 市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。(X ) 企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。(J ) 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。( X) 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。(X) 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。( X) 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( X) 8. 预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法， 1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。(J ) 9.原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。(J ) 10.市场营销学是20世纪初在日本产生的。(X ) 11.包装一般分为三个民次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。X 12.每-种产品都需经历引人、成长、成熟和衰退等四个阶段。(X) 13.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。(J ) 14.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。(J ) 15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。(J ) 16.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品