第4章网络营销导向型企业网站的建设与推广课件.pptVIP

第四章 网络营销导向型企业网站的建设与推广 4.1 企业网站设计应遵循的原则 4.1.1 网络营销网站概述 企业网站技术发展阶段： 第一阶段：以静态HTML为代表的企业网站建设 分析：满足企业信息和产品的简单演示-用html制作静态网页（排版作用） 操作：准备好素材（文本、音频、视频等）-排版-制作好并不断更新 点评：网站维护困难-需要懂HTML语言、数据库专业人士维护，每增加一个产品就增加网页技巧超链接 第二阶段：基于ASP动态网页技术应用的动态网页建设 分析：无须编译或链接即可执行 ，实行了企业快速建站和方便日常维护 分析：网站建设是以技术为导向，但需要以网站建设技术为营销所用 网络营销导向网站特征： 首先，在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性。 实例：海尔建立网站的目的-整合渠道，减少渠道运营成本 其次，网站的基本功能+网站的营销功能 第三，在网站优化设计方面：适合搜索引擎的检索+适合用户通过网站获取信息和服务+方便维护 4.1.2 网络导向型企业网站建设的原则 1 企业网站的系统性原则 分析：企业网站是企业网络营销一部分，网站设计要体现出企业营销目标、竞争态势、产品特征、用户需求行为等 三星网站： 社会利益定位/ 索尼网站：强调功能性定位 /index.htm 2 企业网站的完整性原则 分析：经营场所，贯穿售前、售中、售后服务：完整信息和服务、网站功能齐备 案例：海尔商城 / 3 企业网站的友好性原则 分析：对用户友好-满足用户需要、获得用户信任；对网站环境友好-适合搜索引擎 饭统网：/ 4 企业网站的简单性原则 分析：减少用户点击次数和尽可能短的时间获得需要的信息和服务 5 企业网站的适应性原则 分析：网站具有连续型和延展性 4.2 企业网站的种类与形式 4.2.1 信息型网站 信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。 康佳网站/cn/index.aspx 4.2.2 广告型网站 主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。 实例：安徽白马服装城/main.asp 案例分析：酷6网：创新营销模式UGA已经位居行业第一 4.2.3 信息订阅性网站 在其他的媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，因为它已经完全为出版商和订阅者所接受。而在国际互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接受。在那些接受了这种模式的消费者当中，订阅机制也仅仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。这些站点提供的往往是一些专业内容和定期的消息。 实例：浏览网 4.2.4 在线销售型网站 实例：戴尔公司网站 分析：并非所有企业都适宜采取该模式，其关键取决于供应链管理 4.2.5 企业站点的组成部分 1 域名：反映企业经营内容及形象，便于顾客查找 2 空间：考虑专用服务器的硬盘空间 3 网站内容：分为静态网页和动态网站 4 网站的推广：登录搜索引擎 4.3 企业网站的基本功能 4.3.1 产品发布和管理功能 分析：网站最重要的功能为产品展示。 4.3.2 支持销售及在线服务的功能 分析：完善销售功能及网下物流配送方案 4.3.3 相关网站的链接管理功能 分析：根据消费者购买习惯及行为设计战略性链接 实例：四季青服装网： 四季青服装网 : 四季青市场 TOPMALL商城 | 四季青-阿里巴巴专业市场频道 女装批发市场 男装批发 童装批发 点评：既满足顾客需求及相关需求，又打造行业性网站 4.3.4 网站访问统计功能 分析：统计用户对不同产品的点击次数，调整产品组合，引导消费者消费。网上问卷调查开发新产品 4.3.5 更新和管理企业信息功能 分析：网站生命力 推荐阅读：网站生命力在于管理 /article97664.shtml 4.4 网站建设基本流程 制定网站规划方案 网站技术开发简介 网站站点建设 网站测试 网站管理的内容 4.4.1 制定网站规划方案 3 网站技术解决方案 分析：自建服务器或租用虚拟主机及其网络技术方案 4 网站内容规划：一般企业网站设计、商品销售及服务功能设计、网站分栏管理 5 网页设计 网页的美术设计一般要与企业整体形象一致 实例：富力地产 /Cn/index.aspx 在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶段、网络速度、阅读习惯等 制定网页改版计划 6 网站维护 分析：服务器及软硬件的维护；数