第二章电子商务的经济和原理分析.docVIP

第二章 电子商务的经济和原理分析 2.1 电子商务经济现象的基本认识 电子商务从根本上讲是一种经济范畴的商务活动，因此，对电子商务的研究不能仅从技术上、管理上进行分析和研究。技术是电子商务模式的正常运作的基础保证，而管理主要是分析和研究在电子商务已有运行的情况下如何提高电子商务的方法和效益问题。 电子商务是商务活动中的一种经济现象。从经济的视角对电子商务这种经济现象进行分析和研究是本章的基本思路。研究伴随电子商务产生的各种经济现象的学问就称为电子商务经济分析。对电子商务经济现象的研究和认识可从以下几个角度着手分析： 1. 从经济效益的角度分析高新的IT技术对经济运行模式增效的影响 电子商务是IT技术和商务运行结合而产生的一种新型的商务交易模式，一种新的交易方式能够存在和发展，必然有它存在的经济基础，这就是与传统的商务交易方式比较它有更好的比较优势和经济效益，并能被社会层面的广泛采用和接受，有社会认可的基础。因此，从经济效益的角度研究高新的IT技术对经济运行模式的增效的影响是电子商务经济分析研究的主要基点。 在问题的分析中要特别要重视Internet这一新的将劳动生产者联系的网络方式，在经济上所产生的和将要产生的巨大影响，这种关系将使我们从新的生产关系重新构建的角度上来分析其未来将会产生的重要影响。 2. 从生产关系的认识角度来分析电子商务中所出现的经济问题 简单讲生产关系就是人们在生产过程中所形成的一种组合和联系，这种组合和联系对生产力的发展有着重要的作用和影响，这种关系就称为生产关系。 20世纪末由于计算机和通讯技术的结合产生的Internet，在信息资源的共享上使人们从资源的角度上对信息的影响和作用有了更进一步的认识。信息本身也是作为一种资源有其开发和使用的价值，同时，信息也是经济管理中人们配置物质资源的信号。Internet的出现使人们在共享和开发信息资源和物质资源的配置上，空间效应的全球化和时间效应的瞬时性出现了统一，就是这种一致和统一性，使这种新型生产关系将对经济作用和影响产生无穷的推动力。这种采用Internet将其开发智力资源的知识劳动者联系起来的方式，对经济产生的作用和影响的分析是电子商务经济分析从技术和生产关系高度上的一种新认识，而这还存在很多研究和认识上的空白，这也是电子商务经济分析应解决的主要问题。 3. 从市场的角度来认识电子商务 美国学者、经济学家Soon-Yong Choi Dale O.Stahl Andrew B.Whinston著的“电子商务经济分析”（电子工业出版社出版）的基本观点就是把电子商务定义为一个市场，书中前言描述了其基本观点： 电子商务决不仅是“电子化经商”。电子化经商意味着很多传统的商业过程（如广告和产品订货）都被数字化了，并且放在Internet上完成。……相反，电子商务市场使销售者可以改革从生产到顾客服务的整个商业过程——这被称作顺序过程，方法是把它们集成为一个无缝整体。例如，产品选择和价格可以根据网上商店的消费者信息实时更新。这些相关过程的变化会明显地影响企业内部组织结构、企业间的关系及企业、消费者的关系。 最显著的变化是，新老产品都可以摆脱它们的实物限制，转换成数字产品，通过全球网络支付系统发货，用电子货币支付。有了数字化和数字支付系统，电子商务市场就成为了一个独立的市场，不需要商店、产品、市场机构和买卖双方的物理存在。新技术（如WWW、数字签名和加密、电子货币）是新兴的电子商务的交易工具。从经济学的角度看，我们对这个市场的兴趣集中在如何使用这些工具，如选择产品，会盛行怎样的价格水平和竞争力，最终这个市场是存在下去还是灭亡。 电子商务的核心是买卖双方利用数字过程交易数字产品。生产交货和支付都电子化了，而营销和消费查询就是购物的电子等价形式。非数字产品销售商也受到此独特商业过程的影响，如产品信息发布、跟踪销售情况、搜集消费者信息、应用工程技术以及提供顾客服务等等。 因此，按作者的观点可以进一步明确电子商务将会导致和产生一个新型的大市场，以此观点来认识电子商务这一新的经济现象也是电子商务经济分析研究的重要内容。 4. 从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律性 进入九十年代后，美国经济出现一种现象，经济高增长，通货低通胀，并伴随低失业率的连续九年的持续增长局面。从94年开始，低通胀，低失业和高科技那斯达克股指不断向上飙升，西方的经济学家将这一现象称为新经济现象，有些甚至认为新经济时代到来了，然而什么叫新经济，新经济又具有那些特点呢？ 专家们认为新经济就是以知识发展为基础，以数字技术为支撑，以信息资源配置优化为基础，以网络为运行的基本模式，呈现高增长低通涨，低失业率的经济现象称为新经济。通俗讲新经济就是生产力与现代高科技联姻而产生的经济持续增长的经济现象。“新经济”的概