2015-2015中国内增高鞋市场分析.docVIP

2009-2012中国内增高鞋市场分析 目录 一.前言.. 2 二．内增高鞋的概况.. 3 1.内增高鞋的概念.. 3 2.内增高鞋的增高原理.. 3 3.内增高鞋的优点.. 3 三.中国内增高鞋行业的发展状况.. 3 (一).目前的内增高鞋产品和技术发展情况.. 3 1.内增高鞋高度选择越来越多.. 3 2. 内增高鞋品种从只是男士增高鞋发展到男女士内增高鞋.. 4 3. 内增高鞋款式从单一正装款发展到休闲款/运动款等多种多样的款式.. 4 4. 内增高鞋功能已从单纯的增高鞋发展到在内增高的基础上同时有透气或减震或秀腿等功能，经历了一场鞋的革命?? 5 5．从内增高鞋穿着人群已从只注重形象人士发展到更广的人群看内增高鞋的销量.. 7 (二).目前中国内增高鞋行业价格趋向.. 7 (三)目前的内增高鞋销售渠道有以下几种.. 8 1、陆地”式销售模式.. 8 2、空中”销售模式.. 8 （四）目前中国内增高鞋行业的营销难点.. 9 1.消费者心理防线的突破.. 9 2.内增高鞋市场销量的突破.. 9 （五）中国内增高鞋行业企业竞争状况分析.. 10 四．金融危机带来的挑战和机遇.. 11 五．结论.. 11 一.前言 ????随着全球金融危机的到来，2009—2012中国内增高鞋行业的市场发展已进入未饱和状态下的”白热化”竞争局面，危机当前各品牌经历着前所未有的考验，但同时这也将是内增高鞋连锁加盟发展至今最好的机遇和快速发展期。 ????如何看待内增高鞋，如何看待内增高鞋行业市场，如何有效的进行市场预测，如何占领有效市场，扩充市场，成为行业内每个企业都需要面对的问题。 二．内增高鞋的概况 1.内增高鞋的概念 ????内增高鞋外表与普通鞋相同，内置增高层，可隐形增高五至十厘米。 2.内增高鞋的增高原理 ????内增高鞋属于物理外在辅助增高鞋，与女性穿的“高跟鞋”原理类似，属于高跟内置型，而不是真正的身体长高。在总体设计上，运用人体足部结构和人体生理力学的原理，层面与脚掌相吻合，采用隐跟设计和外观平跟的结构，在鞋内适度加高，并辅以曲线和弹性的形式，因此穿着安全舒适。需要厂商特别制作鞋模和楦形，一般市场上买到的鞋子不合适放增高鞋垫，。男士内增高鞋避免了外高跟鞋外观直接不美的感觉，也没有女士高跟鞋穿着累的感觉。 3.内增高鞋的优点 ???? 对身体无伤害、穿上能立即达到增高效果，令人顿觉挺拔而威严，既让人看不出增高的秘密，，又没有普通高跟鞋穿着的不适的感觉。 三.中国内增高鞋行业的发展状况 ????从1997年中国第一个增高鞋专利由三家共同购买生产至此，内增高鞋的发展已经历了十多个年头，这十多年来，内增高鞋已从最早的专利垄断产品变成家家鞋厂都可做的普通产品，从一片蓝海杀入了红海战役，到目前阶段品牌知名度、市场占有率还有新品种研发能力等都决定着竞争品牌在这个现状的发展和竞争力，因为增高鞋产品的顾客回头率高忠诚度更高等因素则决定着早期品牌有着更稳固的市场占有率。目前的内增高鞋行业的发展情况如下： (一).目前的内增高鞋产品和技术发展情况 1.内增高鞋高度选择越来越多???? ????男士高度已从最早的普高5-6公分，发展到可增高到中高6—7。5公分、特高7。5—9公分、甚至有定做9公分以上的或一高一低/加肥减瘦等特殊定制鞋，女士一般高度都较高，从楦型到舒适度等技术问题早已解决，越来越能满足各种不同的高度需求。 2. 内增高鞋品种从只是男士增高鞋发展到男女士内增高鞋?? ???? 最早一提到内增高鞋就知道是男士的专利，是男士内增高鞋，因为女人有外高跟鞋。1999年南通田宇公司曾经开发了两三款女士正装内增高，主要是针对女教师和女医生，因为她们的工作性质不方便穿外高跟，但因为宣传问题，很少有人知道有内增高女鞋卖，或者路过知道了，因为款式少没有选择，款式不时髦不喜欢所以没有推广开。但自2005年开始，应客户要求田宇公司再次开发女鞋以来，女士内增高鞋的销售比例越来越追赶着男士内增高，现在的女士内增高鞋穿着人群跟身高没有太大的关系，主要是场合不方便穿外高跟，或者是服装搭配问题，现在服装趋势是休闲和运动装，搭配的运动和休闲鞋都是平跟的，这让平时靠高跟鞋保持优美的走路姿势和增加一定高度的女士就会自然的想要一双内增高女鞋啦，这样就不至于她们在朋友面前有忽高忽低的尴尬啦，而且走路姿势还能保持。从2007年开始几个主要品牌都开始推出十几二十个款式，主要是休闲和运动的，但是从2008年底到2009年上半年，越来越多的厂家开始对女士内增高鞋这块市场潜力非常看好，开发的品种越来越多，包括一些品牌和低价市场每家都带几个女士内增高鞋在销售。当然男士内增高鞋已经经过了青涩期，已经越来越多的人接受