2013年网络招商行业发展研究报告.pdfVIP

目 录 前言 3 研究对象 3 研究意义 4 研究方法 5 第一部分 2013 年互联网行业发展概况 5 第二部分 中小企业招商政策环境 7 第三部分 网络招商行业发展概况及趋势 8 一、 2013 年网络招商经济形势分析 8 二、 2013 年网络招商行业发展规模 9 第四部分 网络招商企业分析 10 一、 招商加盟品类分析 10 二、 网络招商热点行业分析 11 （一） 网络招商之餐饮美食行业研究 11 （二） 网络招商之服装鞋帽行业研究 12 （三） 网络招商之家居家装行业研究 14 （四） 网络招商之酒水行业研究 14 三、 网络招商企业与展会招商企业的对比 15 第五部分 网络招商创业者分析 17 1 一、 创业者基本情况分析 17 二、 创业者创业情况分析 19 三、 创业者选择行业及项目情况分析 20 四、创业者情况分析小结 24 第六部分 网络招商网站平台分析 25 一、网络招商平台发展概况 25 二、三大网络招商联展平台运营分析 26 三、小结 30 第七部分 2014 年网络招商行业发展趋势预测 31 一、 网络招商将向多元化产业链方向发展 31 二、 三四线城市逐渐成为创业者的新选择 31 三、 移动互联网的发展将给网络招商发展带来革命性的变革 32 四、 网络招商平台将从以企业为中心向以投资者为中心转移 32 2 前言 研究对象 网络招商是2003 年左右随着网络信息技术的不断成熟和普及，新兴的一种通过网络进 行招商加盟、投资创业的经济服务行业。它不仅受到国内外宏观经济大环境的影响、更是受 到互联网发展模式和普及规模的限制。 1.何为网络招商 网络招商是指品牌企业、营销公司等通过互联网平台发布招商信息或者招商广告，建设 经销渠道、招募连锁加盟渠道的一种全新招商形式。网络招商依靠网络的强互动性、高时效 性、巨大信息量等特点，打破了招商过程中距离的限制，对招商者来讲大大节约了引资成本， 对投资者来讲增加了选择机会，降低了投资风险。 2.网络招商特点 网络招商依托互联网传播，兼具互联网的信息量大、传播速度快、传播手法多样、传播 过程多向互动、交流具有开放性、传播主体广泛等主要特点。网络招商已经形成了相对传统 招商更具传播性、时效性以及针对性的招商平台。网络招商推广方式除了互联网之外，还包 括展会论坛、电视广告、公关软文、平面广告以及户外广告等，综合利用各种媒体资源达到 快速、高效招商的目的。 3.网络招商行业的商业模式 网络招商行业涉及的主要参与群体包括：网络招商平台运营商、招商企业、渠道商、招 商外包服务机构、网络媒介平台。 网络招商平台共包括招商联展类平台、门户开放型平台、垂直招商类平台三类。 招商外包服务机构包括专业招商外包服务机构、咨询及培训公司、传媒及公关公司等。 3 招商企业根据项目招商类型可以分为：连锁开店类、特许加盟类、服务进货类和区域经 销类。 渠道商分为企业和个人两类。 其中，网络招商平台是产业链条的中心环节。招商企业大都以专业的网络招商联展平台 为招商信息发布的前沿阵地，配合其他营销渠道和服务，达到渠道招商的最终效果。而大众 投资创业人群也更习惯通过专业网络平台查询项目。网络招商平台的运营商提供的广告投放、 渠道建设服务，通过信息撮合处理达成招商加盟协议，完成企业拓展销售渠道、个人创业投 资的目的。而网络媒介平台、广播电视及传统平面媒体则扮演着面向网络招商平台提供硬板 广告资源的角色。 图 1 网络招商平台的商业模式 研究意义 自2010 年起，渠道网络作为行业领导者，开始进行对网络招商行业发展的研究和