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第2章 消费者选择（效 用 论） 专业用语 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference) 3、预算约束(Budget Constraint) §1 效用论概述 效用的含义 效用（Utility)： 人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 消费商品的动机源于欲望。商品有满足欲望的能力。 满足人们生理或心理上的需要。 　　 效用是主观的。 主观效用 是消费者在消费商品时感受到的满足程度。是消费者对物品客观效用的心里感受或认识。是消费者在消费过程中产生的心理反应。满足程度越大，效用越大。 同一种商品对不同消费者或者一个消费者的不同状态，效用不同。 主观效用（效用）的衡量 是心理因素，很难衡量。 就我们而言，有种度量效用的简单方法： 问一个人为了处于一种境况而不是另一种境况愿意支付多少钱。 如果一个人喜欢草莓冰激凌胜于巧克力冰激凌，那么他愿意为一个草莓冰激凌支付比一个巧克力冰激凌更多的钱。 效用的度量 基数效用（cardinal utility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 如以util为单位。 序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 基数效用论：总效用 效用是可精确度量的 效用是可比较的，可加减的。 总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。用TU表示。总效用函数为：TU=U(Q) 基数效应论：边际效用 边际效用（marginal utility） 　　　边际效用是指在一定时间内消费者对某种商品或劳务的消费变化最末一个单位时总效用的变化量。具体地说就是，当消费者增加（减少）一个单位的某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。用MU表示。边际效用函数为：MU=△TU(Q)/ △Q 当△Q→0时，MU=lim △TU（Q）/ △Q=dTU(Q)/dQ 　边际量=因变量的变化量/自变量的变化量 总效用和边际效用 总效用(Total Utility): 人们从一组物品中得到的总的满足程度。 边际效用(Marginal Utility): 增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。 边际效用与总效用 　边际效用的表达式 　总效用与边际效用关系 （微分－积分关系） 消费者行为举例 奥地利经济学家奥尔根·冯·庞巴维克对于边际效用递减规律给了一个很精彩的描述，经常被经济学教科书所引用，简单地翻译为： 　　一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，不能卖掉，也买不来更多。他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。然而他丢了一袋谷物，他不会减少每一个用途的量，而是让鹦鹉少吃点，因为它相比其他的用途带来的效用小，换句话说，这就是边际。正是基于边际，人们做出经济决策，而不是其他的什么美妙东西。 关于货币的边际效用 货币的边际效用递减速度较慢，在分析消费 者行为时，通常假定货币的边际效用是不变的。 效用最大化 效用最大化：消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态 消费者均衡：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 消费者实现均衡的条件 消费者均衡条件 消费者均衡——效用最大化原则 消费者均衡条件： 当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用相等时。 你有100万，足以使你实现小康生活,有以下2种生活方式: 1.非常节俭，吃、穿、住都处于温饱水平。 2. 用这100万的一部分去购房、用一部分去买一些档次高的服装，银行也要有一些积蓄； 请问哪种方式能使你实现消费者均衡? 需求曲线的推导 消费者均衡条件： MU/P= §2 无差异曲线 序数效用理论 ★序数效用论用无差异曲线分析方法来考察消费者行为，认为商品给消费者带来的效用大小可以用顺序或等级来表示 偏好（Preference） 偏好：爱好或喜欢 　　　对各种不同的商品组合，消费者的偏好程度有差别，由此，也反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价 偏好的基本假定： 　　１，偏好的完全性 　　２，偏好的可传递性 　　３，偏好的非饱和性