北京广播学院1998年攻读硕士学位研究生入学考试新闻广播电.docVIP

北京广播学院1998年攻读硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题1分，共10分）1、1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志______.。（中文译名） ? ? ? ?2、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振和 ?______ ? ? ? ?3、作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能，分别是：___________ ? ___________功能、___________功能和提示功能。4、 ?广告效果的两个重要特性是复合性和__________。5、 #8226;贝纳的固有刺激法：_______________的USP法；大卫#8226;奥格威的_____________法；威廉#8226;伯恩巴克的实施重心法：艾尔#8226; ?#8226;特劳特的定位法；理查德 ? ? ?伍莫甘的讯息模式法。6、 _____；面对传播时，广告针对的应该是受众。7、 _____________,而不是纸上谈兵。 ?名词解释（每题5分，共30分）1、 ?零售广告；2、受众；3、新闻敏感；4、电子媒介 ?5、社论 ? ? ?6黄金时间（分别从广播电视和广告的角度解释） ?扼要说明下列概念的区别和联系（每题4分，共20分） ?1、企业宏观环境和企业微观环境 ? ? ? ?2、传播效果与销售效果3、营销目标与广告目标 ? ? ? ? ? ? ? ?4、“大市场营销”与4PS ?5、广告诉求点与消费者关心点 ?简答题（每题5分，共10分）1、 ?内容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？2、 五、 ?论述题（每题15分，共30分）1、 1979年看作是中国广告市场重新恢复的起点。请问，其标志事件? ? ? ?2、新闻报道要把握大局，这是社会主义新闻实践的重要经验。假如你是一名省报附加题（最多只答1题，可以不答）1、 场中，如果既要达到这些目标，又要不超出广告预算的限度，请简要说明并解释你作为媒介策划者在决定使用最理想的媒介组合时，你应当考虑和权衡哪些因素。2、 广告信息中被提到。从信息传播的角度看，你如何看待这种广告形式的优点和缺点？假如国家法律允许使用比较广告，在什么情况下你会建议使用这种广告？在什么情况下你会建议不使用这种形式的广告？（第二部分 ? ?英语新闻采编方向必答）A， ?Translate ?the ?following ?two ?passages ?into English.( ?#61623; ? ? ?20points)a) ?ROK ? ?unions ?hold ?strike ?ballotSEOUL ?(Agencies ?via ?Xinhua)——Workers ?across ?South ?Korea ?voted ?yesterday ?on ? ?whether ?tostage ?#61623; ?agenral ?strike ?to ?protest ?a ?labour ?law ?revision.Ballots ? ?were ?held ?at ?major ?firms ?,including ?#61623;the ?#61623; ?country’s ?four ?giant ?automakers ?and ?South ?Korea’s ? ?larggst ?shipyard,Heavy ?Industries.The ? ?move ?came ?after ?the ?Federation ?of ?democratic ?Trade ?Unions ?threatened ?to ?strike ?next ?week ?to ?prevent ?the ?govern-ment ?from ?pushing ?the ?controversial ?#61623;labour#61623;bill#61623;throughthe ?National ?Assembly ?this ?month.The ? ?federation ?claims ?a ?membership ?of ?500,000 ?employeesat ?929workplaces, ?#61623;including ?five ?automakers,the ? ?country’sthree ?largest ?shipyards ?and ?the ?giant ?Korea ?Telecom.?Should ?the ?revision ?be ?passed ?by ?the ?parliament,inwould ?leave ?trade ?