第一章标志设计概述.pptVIP

标志是具有特殊意义的符号。 这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 （美元） 标志 年营业额 标志价值 轩尼诗威士忌 9亿 30亿 雀巢咖啡 43亿 85亿 百事可乐 55亿 96亿 百威啤酒 62亿 102亿 可口可乐 80亿 244亿 万宝路 105亿 310亿 在当今大生产的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家并以此进行比较与选择。 在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次的。 在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称。优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。 标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。 一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。 在国际贸易交往中，一个没有品牌商标的商品是无法进入国际市场的，即使能进入国际市场，由于没有商标，也难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。 我国出口到日本的“英雄”金笔，被日本某商人抢先注册后便失去了市场。因为这位商人要求经营“英雄”金笔的其它日本商社，每进口一支“英雄”金笔必须向他缴纳40日元的费用，经销商的利益由此受到损害，他们再也不敢销售“英雄”金笔了。 编写：陈苑 第一章 标志设计导言 主讲人：陈苑 讲课日期：2010.03.03 一、标志的定义 （一）标志的由来 固定发音和写法 标志：有一定意义 的图形符号 没有固定发音和写法 文字 交流和记录 符号 图形、记号 二、标志的价值 进入21世纪，通过国际化影响，标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容。 在名牌效应的今天，著名标志成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。 一幅名画的价值和一个标志的价值哪个高？ 可口可乐一位经理说，即使他的公司一夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。 三、标志的功能 2质量保 证的作用 3广告宣 传的作用 4美化产 品的作用 5国际交 流的作用 1区分商 品的作用 标志的功能 一、区分商品的作用 二、质量保证的作用 如：胶卷你会买？ 照相机你会买？ 三、广告宣传的作用 四、美化产品的作用 一个设计十分粗糙难看的标志，将会引起消费者对产品质量的怀疑，降低产品在他们心目中的地位，影响产品的销路。当然，质量低劣的产品，即使标志设计得再精美，也不会有竞争力。 五、国际交流的作用 英雄700型金笔（12K） 腾飞系列 公共信息标志 六、安全引导的作用 除了商业方面 的标志外，公 共服务方面的 标志具有指导 行为的功能。 禁止通行 禁止机动车通行 减速让行 禁止掉头 禁止鸣喇叭 禁止驶车 限制速度 禁止直行 禁止载货汽车通行 禁止向左向右转弯 禁 令 标 志 这些标志、标识对于文字识别能力较弱的人群来讲，具有比文字更直接的意义。 四、详细课程安排： （具象标志设计）： （抽象标志设计）： （文字标志设计）： （综合标志设计）： 1.动物形象标志 2.植物形象标志 3.器物造型标志 4.重复形式感的标志 5.对称形式感的标志 6.渐变形式感的标志 7.英文字体标志 8.中文字体标志 9.个人标志 10.企业标志