营销渠道体系优化设计研究.docVIP

题目：**营销渠道体系优化设计研究 专业：工商管理 学员姓名：*** 学员签名： 导师姓名：*** 教授 导师签名： 摘 要 营销渠道的协调和管理关系着通信企业的生存和发展。近年来，**通信公司根据市场发展需要，按照中国**渠道建设的总思路，构建起“社会渠道为主、自有渠道为辅”的营销渠道体系。然而这种营销渠道策略在面对新的3G时代竞争以及应对竞争对手渠道侵占和争夺，逐渐暴露出一系列问题，严重制约**的经营发展。因此，有必要对**营销渠道管理体系进行分析和优化，形成**特有的营销渠道竞争力。 本文以**为研究对象，对其营销渠道的优化方案进行设计。第一，对**的内部经营环境、外部宏观环境和行业竞争环境进行分析，指出必须高度重视营销渠道的优化和改进，适应环境变化和市场竞争的要求。第二，从营销渠道模式、功能、运营情况和竞争对手这四个方面，分析**的营销渠道现状，指出公司在自有渠道、社会渠道和农村渠道运营管理上存在的四方面的问题，包括农村渠道管理不规范。提出了一系列有针对性的优化建议，相关市营销渠道的建设与管理也有一定。：**；营销渠道；渠道分析 类型：应用研究 Title : Optimization Design Research on Baoji Mobile Marketing Channel System Major :