第八章生态旅游市场.pptVIP

构建新型的绿色体系 从泛生态的意义和可持续发展的最终目标出发，应构建一套新型的绿色体系，把包装做得最好。绿色体系应该体现在旅游发展的各个方面。从目前来看，首先要强调的是绿色开发。绿色开发主要体现在景区景点，一是总体规划和具体项目设计是否有生态意识。二在经营管理的过程中是否始终灌注了可持续发展的原则和精神。现在很多地方都做得不错，从开发伊始就有一个非常高的生态旅游的起点。比如黄山，作为国家文明山，有口皆碑，所有人去后都说超出想象。提供了一个较好模式。又如九寨沟搞环保车，是非常聪明的做法，外边的车不许进去，要换烧天然气的环保车，一度怨声鼎沸，说是垄断经营。从某种程度上，也维持垄断经营的概念，但这张生态牌打出来，效果体现出来，谁都没有二话说，这就是一种非常聪明的做法。再比如北京新开发的水系旅游，北京市政府花十亿投资改造京城水系，北京旅游集团在此基础上开发旅游，第一张牌就是环保。游船是环保船，专门定做的，对环境没有污染，起点非常高，这就是绿色开发。现在，即使一些地方基本的开发任务已经完成，但在这方面还要大做文章，因为也还有更新换代的问题、还有一步一步发展的问题，所以绿色开发应该贯穿于始终，进一步是形成绿色产品，推广绿色经营，从而构建新型的绿色体系，推动中国旅游业的可持续发展。　　 The end 二、中国国情与国际比较 关于生态旅游的定义很多，其中一条是“具有保护自然和维系当地人民生活的双重责任的旅游活动”，这个双重责任在很大程度上是矛盾的。要保护自然，旅游者就要少去；要维系当地人们的生活，旅游者就要多去。这双重责任之间就形成矛盾，有时形成一种悖论，只强调某一方面显然不行，只能寻找结合点。 中国国情 人口、资源、环境是中国发展的三个最大问题，也是全世界发展的三个最大问题，最突出的就在于人口。人口多、资源占用量低，在环境发展过程中对环境破坏就大。通过对发达国家发展过程研究，大家已经体会到，以牺牲环境为代价来谋求发展，将来要负出更大的代价。这点在认识上都清楚，但是现在的干部管理制度追求短期行为，为官一任、造福一方，至于后任怎么办是后任的事，这是体制特点。在文化上，传统文化中也有大量助长普遍性短期行为的因素。这种体制特点和文化特点自然决定行为，至少在目前，这是一个不可逾越的障碍。 国际比较 发达国家开展生态旅游是主动寻求的，由于社会、经济和文化水平发展到一定程度，大家自然而然追求生态旅游，而发展中国家生态旅游是逼出来的。 国际比较 另一个区别是，发达国家在生态旅游的发展过程中可以基本上做到非城市化，我们在生态旅游的发展过程中经常演变成一种变相城市化。 　 三、生态环境游的意义 1、树立形象，推动赶超 　生态环境游使旅游业总体和各个旅游企业在国际上和社会上两个方面的形象都树立起来了。国际上的评价，认为中国在这方面步子不慢，已经跟上世界潮流。而且以主题年方式推出生态环境游，实际上绝大部分国家都没有开展，赶上了世界潮流，某种程度上还超过了。在国内，生态环境游的提出，在社会上也树立了比较好的形象，至少使大众知道旅游业是注重保护环境，注重可持续发展的。 2、市场引导，完善基础 　生态环境游更重要的作用，是适应了市场刚刚开始产生的需求，而不完全是现实产生了多少结果。在市场化的时代，有需求就会有供给。正道的供给不能满足，歪门邪道就会自然产生。主题性和主体性行为的进行，一方面意味着对需求的初步适应，另一方面意味着提出了一个长远的战略性的任务。生态旅游包括生态环境的这些东西，不是今年一年的事，明年就不讲生态和保护了，这种战略性的任务决不能一年完成。但有了这种市场引导，很多方面的基础也会逐步完善。如原来搞旅游开发，由于对市场研究不透，破坏性的开发和开发性的破坏也是存在的。现在由于有了这个导向，在开发的过程中普遍注意到避免破坏性的开发。这两年各地旅游规划的工作量很大，就是因为大家认识到在开发的过程中规划要先行。现在几乎所有的旅游规划里都有一章甚至是很重要的一章，涉及生态环境保护问题。这是一个大进步，也使发展基础在这个过程中逐步完善。 3、 全面发动，凝聚力量 　有了主题游口号，就会产生作用，一个重要作用就是全面性的发动。现在常常在穷乡僻壤，都可以看到’99生态环境游、’98华夏城乡游、’97中国旅游年等口号，这就说明，这个主题让大家普遍接受了，至少在口号层次上主题形成了。这是一种权威话语，这种权威话语大家接受了，自然而然在行动上就得考虑这些事情。有些是主动考虑，有些是被动接受，有些是潜移默化式的影响。总体产生了全面发动的作用，同时把各个方面力量凝聚起来。这些年来，每到年初，各省、各城市的省长、市长们都要上电视，都要搞首游式。一年中也有各式各样的活动，这些活动都要扣住年度主题。有些同志说这就是走形式、走过程、凑热闹。严格说形式本身也包含着内容，要反