德芙巧克力策划方案.pptVIP

* 德芙巧克力 策划方案 一、公关背景 二、公关目标 三、公关活动 四、传播策略 五、效果预估 巧克力的味道就像是爱情的味道，甜蜜和苦涩相互夹杂，仿佛情人的呢喃软语一般，温暖又温馨。因此巧克力成为表达爱意的一种礼物，代表香浓的、甜蜜的、纯真的爱! 而Dove巧克力也因其特有的内在含义“do you love me” 成为情人间互表爱意的首选礼物。在七夕情人节这个特殊的日子里，德芙公司特推出适合老年人食用的新品——礼物，并通过策划一场特殊的现场表白活动，将德芙爱的理念注进每个人的心里。 由于巧克力的消费群体主要集中于年轻人，忽略了老年人这一目标客户群。作为中国巧克力市场上的领头羊，德芙秉着“开拓创新”的理念，推出新品“礼物”，将年轻的消费阶层拓展到老年阶层，率先打开这一消费群体的大门。 1、时间：2013年8月13日10:30 2、地点：兰州东方红广场 3、参与人员：德芙员工、外请人员（一对老夫妻，舞者）及其他幕后人员 4、活动主题：有爱，大胆说出来。 5、活动内容 （1）由女主角的孙女带领奶奶来到车后座，并告诉她将有一份惊喜送给她。伴随音乐的开始，车缓缓向前移动，舞者根据不同歌曲的内容来演绎他们相识到相守的故事。 （2）歌曲选择： 纤夫的爱 甜蜜蜜 结婚进行曲 知心爱 人 最浪漫的事 （3）五首歌曲演绎完之后，男主角在人群中出现，来到女主角面前进行表白。内容要点：感谢女主角多年的辛苦付出、表达爱意，完成年轻时的心愿、揭秘惊喜。 （4）人群退队两边，此时礼物出现（520块拼成心形的“礼物”由丝布覆盖），男主角掀开丝布，呈现礼物，播放音乐{夕阳红}，并由夫妻俩邀请在场观众共品“礼物”，分享甜蜜。 1、充分调动新闻记者参与的积极性，千方百计的吸引记者参与，将活动作为新闻报道。 2、组织公司专人全程拍摄，将德芙新品着重强调，通过网上发布视频和微博，扩大新品的知名度。 3、利用观众这一隐性传播途径，进行人际扩散传播。 1、报道质量与内容本次活动更加关注于老年人，提倡：“有爱，大胆说出来”，这种温情的场面，更容易升华德芙爱的理念。策划合理全面，且有新意、有亮点，更能引起受众的关注。 2、市场反应预计活动结束后，德芙新品“礼物”上市后短时期内占据一定市场，目标受众主要在老年人以及中年人，同时在已有的目标群体中进行了稳固。在广告投放方面，可以吸引更好的广告商进行长期合作。 3、与中国其他巧克力品牌相比德芙巧克力具有独到眼光，发掘老年人这一潜在消费群，提高了公司知名度，扩大产品市场占有率。 *