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第七章 旅游市场 [教学目的要求] 通过本章学习，要求学生认识旅游市场的涵义及其功能；认识旅游市场的分类；认识旅游客流规律特别是今后一段时间世界旅游活动的发展趋势；了解我国主要国际客源市场的基本状况和国内旅游客源市场的基本特点。 [本章教学重点] 旅游市场的功能；世界旅游客流规律；今后一段時間世界旅游活动的发展趋势；我国国际客源市场的基本状况及国内客源市场的特点。 什么是“市场”？ 三种含义： （1）“市场是买卖双方进行交换的场所”。（这是经济学中对市场最初的描述。） （2）“市场是在一定时间地点条件下商品交换关系的总和”。 （3）“市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客所组成。”（菲利普·科特勒Filip Kotier） 关键词 场所 交换 顾客 几个市场概念的差异 经济学家视野中的“市场”概念包含了买卖双方——市场是由买卖双方构成的； 营销学家则是站在企业的角度（即卖方市场）看待市场——市场就是买方，而卖方构成行业。 一、旅游市场的涵义 １.广义旅游市场 （１）涵义：旅游经营者和旅游者围绕旅游产品的交换所产生的各种经济现象和经济关系的总和。 （２）构成要素 一、旅游市场的涵义 2. 狭义旅游市场 （1）涵义 指在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的总体上的旅游需求，即客源市场。 （２）构成要素 二、旅游市场的需求特点 第三节 旅游客流规律及其发展趋势 一、全球国际旅游客流量 1990与2000年比较 国际旅游人次(亿人次) 国际旅游收入(亿美元) 二、 全球国际客流分布 1998年主要旅游目的地接待人数在全球国际旅游总人数中所占比例 旅游目的地 所占比例 三、全球国际客源分布 1998年全球20大旅游客源国（地区）旅游花费情况（不含飞机票） 57％ 四、全球国际旅游客流规律 （一）国际旅游客流以近距离（前往邻近国家）为主 生活习惯、民族风俗、文化传统接近，语言容易沟通 （二）流向风景名胜区和政治经济文化中心多 （三）国际游客流量正逐渐向亚太地区转移 1950年与1985年世界旅游收入增长与亚太地区旅游收入增长比较 世界旅游收入 亚太地区旅游收入 （四）国际旅游游客大量地在具有某种特殊关系的国家或地区之间流动 [论述题] 二战后，欧美经济发达国家一直占据着世界旅游市场的主导地位，其中，美、德、法、西班牙、英、奥地利等发达国家一直保持着旅游强国的地位。 就我国而言，一些经济强省和直辖市往往也是旅游业发达的地区，比如广东、北京、上海、江苏、浙江等。 联系当地的实际情况并结合所学知识，谈一谈旅游者的流动量和流向集中在经济发达国家和地区的主要原因。 * 第七章 旅游市场 第三节 我国的旅游客源市场 第二节 旅游客流规律及其发展趋势 第一节 旅游市场的涵义及其分类 [本章教学内容] 旅游产品 旅游经营者 （供给者） 市场主体 市场客体 旅游消费　　　者 购买 供给 旅游市场的功能 旅游产品的交换功能 （衔接旅游需求与供给） 旅游资源的配置功能 （促进食、住、行、游、购、娱 按比例发展） 旅游信息的传递功能 旅游经济的调节功能 （通过价格、竞争、供求等市场 机制调节旅游供给和需求） （３）广义旅游市场的功能 狭义旅游市场的构成要素 购买欲望 （对某一特定旅游产品 的需求动机） 购买能力 （对某一特定旅游产品 的货币支付能力） 1.对旅游产品需求的整体性 即：旅游者要求旅游产品供给者提供包括食、住、行、游、购、娱在内的综合性产品。 2.旅游需求对特定地域的指向性 3.旅游需求的高弹性 即：旅游需求量对于影响旅游需求的各种因素的变化所作出的反映程度大。 4.旅游需求的季节性 商品流向 旅游者流向 产地 （产品供给地） 需求地 产地 （产品供给地） 需求地 需求吸引 供给吸引 一般商品市场 旅游需求量 P P1 P2 Q1 0 Q0 P0 Q2 d d Q 旅游产品价格 旅游需求与旅游产品价格关系图 Q1 0 S Q2 Q0 P1 P0 P2 旅游价格P 旅游供给量Q 旅游产品价格与旅游供给量的关系 国际游客客流量：指一定时期内 进入同一目的地国家或地区的 旅游者数量 国际旅游客流分布：指在一定时期内 旅游者根据自己的旅游动机与经济能力 及其他客观条件等因素所选择的目的地 及从出发地到