从设计角度解决城市户外广告设计的视觉污染问题.pdfVIP

2010年 第 17期 SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION O规划与设计。 科技信息 从设计角度解决城市户外广告 设计的视觉污染问题 高 静 (湖南商学院设计艺术学院 湖南 长沙 410205) 摘【 要】目前，户外商业广告几乎遍布了城市户外生活的每一个角落，这些户外商业广告在一定程度上丰富了人们的视觉生活，给人们的 生产生活带来 了一定的方便，但其 中也不乏一些户外商业广告本身质量太低，与城市环境很不协调，从而造成了现代城市的视觉污染，本文以长 沙城市户外商业广告所造成的视觉污染为例表述一些 自己的看法和认识。 关【键词】户外广告；视觉污染；设计手法 自改革开放 以来 ，中国广告业 的年平均增速保持在 30％以上 ，远 持视觉符号的清晰性 ，一般来说 ，店招 、门牌主要是招徕顾客 ，它如同 远超过 GDP增长速度 ，我国的广告业收入 已进人世界前 1O名 ，广告 路标、路牌等指示系统一样都起到积极的明示作用。它们通过造型、文 业 已成为中国发展最快的产业之一。户外广告在凸显城市风貌、丰富 字、标记 、色块构成功能性符号。店招 、门牌这类功能性视觉符号 ，主要 城市视觉系统等方面表现出良好的社会意义和环境意义，有效地推动 传递实用性信息，是通过所见即刻认知，通常给受众提供了充分而清 了我国社会主义市场经济的发展和城市建设水平的不断提高。 晰的信息 。相反 ．如果店铺招牌也像户外大型广告牌一样用彩色图片 户外广告是城市景观的特殊构成要素 ，是城市文化的有形体现 ． 和文字组合搭配，只能干扰文字的清晰性 。而户外媒介 中的T型广告、 户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现 幕墙广告、灯箱广告等，其 中相当一部分是用 图像等可感形象来诱导 代户外广告主要包括路牌 、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实 受众 。图像最具吸引力，能诱发人们的情感 。从最初的兴趣到持久的记 物造型等形式。目前越来越 多的城市管理者认识到户外广告对城市文 忆，图像可 以令观众愉悦 。从而影响并改变人们的态度 。 化的发展起着重要作用，尤其对城市文化在视觉上的影响．已成为城 市文化发展的重要现实问题 。 但是随着户外广告的飞速发展 ，不可避免地出现各种各样的问 题 。 “一块广告牌养活一家广告公司”，这成为户外广告行业 的普遍现 象。高额的利润使得各家广告公司利用各 自的关系、手段，在城市有限 的空间树立广告牌，造成这些广告牌毫无组织、毫无规划、毫无设计 ． 充斥着城市的各个角落 。湖南户外广告也是如此，以长沙市黄兴南路 步行街一角为例 (见图 1)，可以看到 ，由于缺乏有效地规划管理 ，城市 面貌 已经被户外广告侵蚀得荡然无存 。 图2 我国一些城市的户外广告无论是店招店牌、屋顶广告、幕墙广告， 还是灯箱广告 、T型广告等 ，总是喜欢选择大幅的彩色图片加上文字 处理，制作工艺采用彩色写真喷绘，似乎设计师都在屈从于客户的审 美水准和攀 比需求，于是城市的店铺、商店、大楼都被广告图像包围起 来 ，加上有关管理部门监管不力 ，这些广告 日积月累成为 眼花缭乱的 “视觉垃圾” 要解决这些问题 ，不妨先就视觉效果对文字 、图形 、图像和色彩的 元素构成画面作具体分析： (1)文字、色彩这一元素的组合和材质的处理，具