地域文化与城市形象设计策略.pdfVIP

道 地域文化与城市形象设计策略 论 媒 传 ●李平平 漆跃辉 程 谊 陈 蕾 苏 杰 李晓翠 摘要： 随着我国进入全面建设小康社会的发展阶 的二十年间，我国的城市化进程急速推进，城市面貌发 段，城市的经济结构和城市空间结构、城市规模发生了 生了前所未有的变化，可谓成就空前。城市化进程越来 巨大变化。 城市建设的重心已经从以物质生产和单纯 越快，然而城市的特色却在不断弱化。城市与城市之 经济增长为中心的城市发展模式， 转向以人为中心和 间，越来越像孪生兄弟，相似的布局、相似的街道、相似 保持生态环境与人文环境协调、平衡的发展模式。 与此 的建筑、相似的小区，城市的个性正在消失，城市形象 同时城市的标准化使城市特色逐渐衰退， 人们开始对 趋同性日趋严重。基于地域文化的城市形象设计有利 这种快速发展所造就的“成果提出质疑。 只有塑造出 于我国城市参与世界城市文化形象的竞争，增强城市 独特的、具有地域特色的、个性化的城市形象与文化， 竞争力。 才能产生巨大的城市影响力，促进人流、物流、信息流 1、城市形象与城市形象设计 的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，从而 城市形象，是指社会大众对某一城市的空间印象 促进城市经济的发展和人民生活水平的提高。 和人文形象之印象的评价总和，是城市空间内各显性 关键词： 地域文化 城市文化 城市形象 地域性 和隐性的构成要素之间相互作用及其在与社会沟通作 策略 用下产生的互动的机能表现形式，是一种复杂的社会 现象，是在特定的自然环境和一定的社会发展阶段中， 改革开放给中国城市带来了巨大的变化，在短短 人们居住活动与自然因素、社会文化和经济因素等相互 系统化策略进行连动性策划，信息资源创造的巨大收益 及技术和艺术标准，就必须了解节目在市场上是否经得 也展现了电视产业所能产生的显著成效。 起考验。节目如何在持续发展中展开自我调节，在节目投 如何有效地收集、消化、整合、再生信息，信息的互动 入中不造成重复性建设，节目的市场调研和策划可行性 和反馈，信息处理能力正是栏目创新能力的一种反映。在 分析势在必行。 受众信息的参与和介入中，受众的信息互动和反馈是对 电视栏目品牌开发图书音像等文化产品、玩具产品 栏目所获取信息资源的处理能力的检验。分析影响经营 或日用消费品等，要占领市场获得盈利就需要做出大量 效果的信息，能促使栏目调整和改进，并为市场决策给出 市场背景调查和市场前景分析。栏目要弘扬自己的节目 实际可行的建议。满足受众求知心理的信息、满足节目发 理念，文化市场价值的体现也是节目价值的重要组成部 展需要的信息，这些完整而准确的信息不但能使栏目内 分。节目面向社会面向市场，与市场接轨并按市场运行规 容表达的意义丰满，新情况新变动事实信息的掌握和提 律办事，在节目的市场化运作中，追求市场经济效益的最 供也更让人信服，而信息资源的整合表达所产生的感召 大化和效率的最优化，市场资源的有效利用为节目实现 力也能为栏目赢得更广泛的关注和支持。 自身价值进行了积极的尝试和探索。市场使得栏目的文 在这个竞争激烈的年代，居安思危，创新求变正是使 化审美价值和社会经济价值的体现更具有时代性。 我们处于不败之地的王牌法则。对政策信息的领会，对国