广告设计中本土语言的挖掘.pdfVIP

科技信息 ○高校讲坛○ SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 年 第 期 2008 21 广告设计中本土语言的挖掘 1 2 张 琪 钱 峰 (盐城高等师范专科学校艺术系 江苏 盐城 ); 1. 224003 盐城工学院设计艺术学院工业设计系 江苏 盐城 ) 2. 224051 摘 要 广告设计中本土语言的挖掘 不是我们常见的由朴素的民族情感出发的简单的宣传 而是由语言 生存的具体状态出发的理论性 【 】 , , 、 的探讨 从本土化图形 本土化文字以及色彩等方面着手进行本土化语言的挖掘 通过对本土化元素的提炼和再造 使本土化元素在形式上更 。 、 , , 加符合现代人的审美习惯 同时通过元素的再创造赋予传统元素新的 符合商业利益的外延意义 , 、 。 关键词 广告设计 本土语言 挖掘 【 】 ; ; 进入 世纪 世界一体化趋势更加明显 迅猛发展的资讯网络 与观众在价值认同 意义表达等诸多方面的顺利沟通 例如 将可口可 21 , , 、 、 。 , 全球范围内的经济合作和文化共享使单一民族文化处于前所未有的 乐与中国文化相结合,希望以吉祥的本土形象达到与消费者进一步沟 弱势状态 如何在全球一体化背景下保护和保证本民族文化的独立与 通的效果,其恰当地阐述了广告设计本土化根植于本土文化的基本特 。 繁衍成为众多领域所面临的一个共同课题 在广告设计领域同样并不 征 本土语言为我们探索视觉设计的 中国化 之路,提供了一个多姿 。 。 “ ” 例外 采用 本土化语言 即是平面设计师对这一课题的思考与回应 多彩的宝库 而以它为基点实现本土与现代的完美结合 正是现代广 , “ ” 。 , , 一 本土语言 告设计的归宿。 、 二 传承与播布本土文化的职责 首先应该明确我们在这里所说的 本土语言 指的是什么 本土 ( ) “ ” 。 “ 对于企业来讲 要实现企业品牌的全球化和本土化的前提 就是 语言 指的是由我们本身的特定历史文化 生存环境和民族 民俗等因 , , ” 、 、 要充分尊重和发扬本土文化 挖掘广告设计的本土语言需要充分考虑 素基础上所形成的属于我们的话语方式和表达习惯中形成的语言符 。