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《户外广告设计》课程教学大纲 课程名称：户外广告设计/ The out-door Advertising Design 课程代码：070191 学时：48 学分：3 讲课学时：24 上机/实验学时：24 考核方式：考试 先修课程：平面设计软件、广告招贴设计 适用专业：广告学专业 广告学（艺术）专业 开课院系：艺术设计学院 教材：《户外广告设计》 赵志勇 上海人民美术出版社 2007 主要参考书： 《户外钢结构独立柱广告牌》 中国建筑标准设计研究院中国计划出版社 2007 《广告创意的视觉表现》 孙涛 清华大学出版社 一、课程的性质和任务 本课程属于专业特色课，兼具理论性与实务性。主要学习和研究户外广告设计的基本理论和 表现方法，包括理念构想、色彩、形式、内容、形象的具象及抽象表现等。结合实际个案， 灵活使用设计方法；着力培养学生的创意能力和设计能力。 二、教学内容和基本要求 要求：本课程注重理论与实践相结合，注重知识结构的合理性，通过户外广告设计理论 学习、优秀作品评析、课题设计训练，使学生掌握户外广告设计的基本理论和基本方法，培 养学生创造性思维能力，并独立进行富有创意的户外广告设计。 第一讲 户外广告设计的设计观念