第四章 广告设计如何才能奏效.pptVIP

第四章　广告设计如何才能奏效 第一节?有效的广告必须依据基本原理行事? ?????? 德国的埃娃·海勒博士在《广告如何发挥作用》中指出：“现代人为可以这样认为，至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。”? ??????? 克劳德·霍普金斯在其名著《科学的广告》一书中表述的观点和极其简洁深刻地阐述最重要的广告原则。? ?????? 广告策划是现代广告活动在20世纪60年代后进入成熟高速发展时期规范化、科学化的主要标志。? ? 第四章　广告设计如何才能奏效 第二节?广告规则帮助广告告走向成功? ????? 现代广告创意革命的开拓者与思想家：? 大卫·奥格威广告教父《一个广告人的自白》97条广告信条? 雷斯、? 威廉·伯恩巴克、? 李奥·贝纳创造万宝路西部牛仔形象、１２条广告原则? ???? 1998德国学者奥特尔?吕泽尔：广告必须远离常规，好的广告是没有规范的。? ???? 广告设计必须遵循的4条铁律（《广告奏效的奥秘》）：? 广告要1、新颖、2、简明、3、有压力、4、能促销。? * *