直通车干货女包类目千人千面直通车推广策略.docVIP

女包类目千人千面直通车推广策略 一、淘宝改版之直通车位置 直通车位置增加： 原来是直通车在淘宝网上出现在搜索宝贝结果页面的右侧（8个单品广告位3个页面推广广告位）和宝贝结果页的最下端（5个广告位） 。搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。展现形式：图片 文字(标题 简介)。 现在改变为右侧11个单品广告位以及3个页面推广广告位。单品展现形式是图片 文字，而页面广告位是以图片的推广形式。 质量得分的变化： 质量得分影响因素增加了买家体验一项，这也是和淘宝的个性化搜索相挂钩的，店铺的人群定位更精准，买家体验就会越好，质量得分也就会比较容易提高。 二、淘宝改版之直通车定向 1、展现形式的变化： 在定向推广的展示位置上，将会升级成二跳的展现形式。 之前，点击这些位置上的某个宝贝，直接进入宝贝详情页； 升级后，点击这些位置上的某个宝贝，将会进入一个宝贝集合页（该宝贝将会展现在二跳页的第一个位置）。 2、扣费页面的变化： 之前是一跳点击扣费；升级后，一跳点击不扣费，二跳页的点击产生扣费。 3、淘宝直通车后台数据报表的变化： 定向推广的展现量相对升级之前会有下降，流量其实没有减少，是因为展现量统计方式的变更。 定向推广的点击率相对升级之前会有提升，因为流量没变，但是展现量的统计方式变更，造成展现量降低，那么点击率就会相应的提升。 三、淘宝改版之搜索个性化 1、解读个性化搜索： 个性化搜索其