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維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 維 是圖，炸出 滋味企劃案 在職專班流通三甲 指導教授： 黃識銘 老師 組 員： 796D0005 黃文鸞 798D0005 陳惠紋 798D0013 吳筱梅 798D0022 葉心慈 994D0951 陳又綺 維利是圖，炸出鑫滋味企劃案，目標→營業額成長5% 一頁企劃書 1 吃法不同 學生主婦 獨特的炸醬口味 與眾不同 何種職業最常吃泡麵 學生族群佔多數 中元節組合包 泡麵日戰略 呼風喚雨篇 外出遊子篇 網路行銷facebook 年度時序預算活動表 Facebook網站宣傳 贈品活動 中元促銷宣傳 電視廣告呼風喚雨 電視廣告出外遊子 10月-1月 ● 2月-3月 ● 6月-7月 ● 6月-9月 ● ● 8月-10月 ● ● 預算金額 150萬 150萬 2200萬 維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 5%營業額 效益 趨勢分析圖 2 喜愛吃泡麵的消費者及吃法 從事何種職業者較常吃泡麵？ 喜歡吃乾麵或湯麵？ 分析 分析 「泡麵又稱方便麵」所以學生族群占最多數，尤其是出外遊子，泡麵對學生而言，就是方便? 顧名思義，泡麵就是用熱開水泡，早期泡麵只有湯麵，之後廠商紛紛推出乾麵，讓消費者有更多選擇。 分析 維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 SWOT分析 3 分析內外環境，找尋最合適的方向 1.維力的乾麵市場佔有率70% 2.獨特的念舊滋味 1.廣告不連續、容易淡忘。 新產品策略 廣告行銷策略 促銷組合策略 廣告行銷策略 S O 優點 Strength 缺點 Weakness 1.健康元素的泡麵 1.泡麵品牌多，替代性高。 內部環境 外部環境 機會 威脅 Opportunity Threat S T W O W T 維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 定位 4 獨特醬料＋雙重吃法＝與眾不同 維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 乾湯二吃 葷素皆俱 廣告策略 M 5 以懷舊古早味深入消費者味覺 媒體戰略 宅經濟戰略 強調獨特古早味+乾、湯二吃 廣告回憶篇二部曲： 一．呼風喚雨篇 二．出外遊子篇 網路行銷 與facebook合作，買維力泡麵送農民幣 一．中元組合包 二．集截角、抽大獎 每月的 4日為泡麵日 (44如意) 泡麵日，吃維力 維力 啦!! 廣告策略 維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 年 度 廣 告 策 略 泡麵日戰略 消費者戰略 廣告策略 M 6 廣告年度總預算2500萬 預期效果 每月4日 維力泡麵日 預算150萬 拍攝預算100萬 電視播出預算2000萬 拍攝預算100萬 預算150萬 中元節組合包 5%營業額 維力炸醬麵維力炸醬麵維力炸醬麵 *