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中中国互互联网媒媒体报报告20008 分分享报报告—搜搜索引引擎 —揭示网网络媒体广广告价值 —优化网网络广告媒媒体计划 益派咨咨询 2008 年年7 月 20008 中国互联网网媒体报告 分享报报告—搜索索引擎 目 录 1. 报告介介绍 2 1.1 IMR 应用价值 2 1.2 调查介绍 2 1.3 报告类型 2 1.3 联系我们 2 2. 月到达达率、月到达达人数 3 3. 搜索引引擎 TOP5 品品牌的用户渗渗透率、月访访问频率 3 4. 用户细细分 3 5. 用户特特征 4 5.1 用户区域分布布特征 4 5.2 用户年龄特征征 4 5.3 用户性别特征征 4 5.4 用户婚姻特征征 5 5.5 用户学历特征征 5 5.6 用户职业特征征 5 5.7 用户上网时长长分布 6 6.指标解解释 6 北京益派市市场咨询有限公公司 1/6 20008 中国互联网网媒体报告 1. 报告告介绍 中国国互联网媒体体报告（简称称 IMR）是益益派针对中国互联网媒体发发布的第三方方连续调查报报告，调 查从传播播规模和用户户特征两个方方面揭示国内内主流网站的媒体价值： 媒体广告价价值 传播规规模 用用户特征 访问人次次：月访问人人次 用户户细分：用户户中 5 类网民民构成比例 用户数量量：网站月访访问人数 人口特征：包括括性别、年龄龄、学历、婚婚姻、职业 用户粘性性：访问频率率 生活活形态价值观观：包括品牌牌意识、价格格敏感性、个个性等 用户重合合：与同类网网站的用户重重叠率 消费费能力：收入入水平、消费费水平、拥有有商品、预购购商品 1.1 IMRR 应用价值 －为制定定高效的网络络广告投放策策略和计划提提供支持。 －对网站站推广网络广广告资源提供供数据支持。 －了解互互联网行业及及 自身相关领领域的市场竞竞争连续变化状况。 1.2 调查查介绍 调查范围围：全国 31 个省/直辖市市/ 自治区（除除港澳台） 调查对象象：6 岁以上上网民（CNNNIC 网民定义义） 样本量： 16000 人人/年 数据采集集：ePanel 在在线调查 抽样方法法：以 ePannel 在线可访访问样本组为为抽样框，按按全国 31 个省省/直辖市/ 自自治区作为抽抽样单元， 每个抽样样单元中根据据年龄和性别别进行配额抽抽样。 媒体信息息：调查共涉涉及 15 种重点点互联网活动动和 13 类重重点信息资讯，覆盖全国近近 200 个主流流网站品 牌和 22 类频道/产品品品牌。 1.3 报告告类型 报告类型型 数量 专业用户户报告产品 —媒体广告价值数据报告 2240 —媒体广告价值分析报告（定制）