宜家(IKEA)简析.ppt

二、低价格策略（Price） 1、低价格思想贯穿于产品设计始终 1）宜家的低成本设计理念及模块式设计方法 2）先确定成本再设计产品 3）产品设计过程中重视团队合作 4）能够为了节省成本而考虑得面面俱到 二、低价格策略（Price） 2、宜家不断创新以降低成本 3、为了降低成本与OEM厂商密切合作 4、宜家与顾客合作打造低价格 5、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本 三、 “卖场展示”渠道策略（Place） 1、自设卖场控制渠道 2、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征 四、促销策略（Promotion） 目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录 宜家历史（20世纪40-50年代） 1943 英格瓦?坎普拉德创建宜家 1945 第一个宜家广告出现 1948 IKEA将家具引入宜家产品系列 1951 第一本宜家目录册诞生 1953 家具展间在瑞典阿姆霍特开业 1956 设计家具、平板包装和自行组装 1958 第一个宜家商场在瑞典开业 1959 第100位员工加入宜家 宜家历史（20世纪60-70年代） 1960 第一个宜家餐厅诞生 1961 产品测试出台 ?GLA 奥格拉 椅子廉价销售 1962 Marian Grabinski设计出 MTP 书柜 1965 最大的宜家商场在瑞典斯德哥尔摩开业 1968 刨花板名声大振 1969 将斜纹粗布用于家具 1974 SKOPA 椅子 令人惊奇 1976 波尔姆 诞生（就是后来人们所知的 PO?NG 波昂） 英格瓦?坎普拉德写下“一个家具经销商的宣言” 1978 BILLY 毕利 书柜诞生 宜家历史（20世纪80年代） 1980 克利帕 沙发 —又一个宜家经典产品诞生 拉克 桌子诞生 1982 宜家集团成立 LACK 拉克 系列得到扩展 1984 斯德哥尔摩家居用品系列诞生 宜家目录册的印数扩大到4500万册 1985 Niels Gammelgaard设计出MOMENT沙发 1986 宜家集团新任总裁兼CEO（首席执行官） 宜家历史（20世纪90年代） 1990 宜家首个环保政策出台 1991 建立了工业集团——Swedwood 1993 宜家集团成为全球森林认证机构——FSC（森林管理委员会）的成员 1994 为儿童所开发的一个完整的家具系列--MAMMUT 玛莫特系列 1995 第一个 IKEA PS 系列诞生 1996 由Richard Clack设计的 DAGIS 达杰斯 儿童椅子诞生 1997 宜家网站www.IKEA.com 诞生 儿童部诞生 为一年365天而打造的 IKEA 365+ 1998 宜家集团聘请了第一个林业管理经理 1999 安德斯?代尔维格接替安德森?莫伯，成为宜家集团总裁兼CEO（首席执 行官） 大型答谢活动 在科索沃改善教育 宜家因 V?RDE 伐尔德 厨房荣获国际大奖 宜家历史（21世纪） 2000 行为规范出台 在印度开展儿童权利项目 宜家顾客能够在网上购物 2001 IKEA Rail（宜家铁路公司）成立 又一个富有创新的产品 安德斯?代尔维格在伦敦绿色和平大会上发表演说 宜家集团从丹麦Humlebaek迁至荷兰莱顿 2002 宜家产品修复部诞生 宜家与WWF（世界野生动物基金会）在森林项目上 的合作 2003 推出第四个 IKEA PS 系列 2004 第一份环保报告 第200个宜家商场开业 宜家历史（21世纪） 2005 卧室产品一站式服务 宜家将关注点扩展到厨房解决方案 宜家顾客帮助需要帮助的儿童 推出第五个 IKEA PS 系列 宜家与WWF在棉花种植上的合作 宜家给予物品捐赠 IKEA Social Initiative（宜家社会事务机构） 2006 宜家食品商标 宜家集团拥有员工超过100000个，并在44个国家设有商场 制止非法林木砍伐 宜家为巴基斯坦地震灾民捐赠被子 2007 最国际化的宜家商场 宜家与WWF在气候变化上的合作 谢谢欣赏 宜家（IKEA） 生活，从家开始 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家组图 宜家简介 宜家之