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中国印刷业年度报告.txt生活是过出来的，不是想出来的。放得下的是曾经，放不下的是记忆。无论我在哪里，我离你都只有一转身的距离。中国印刷业年度报告》表示，尽管预测到印刷业和报业的末日的到来，但死亡的钟声离印刷和报纸行业尚远。 在“新闻与互联网的前景”报告会上，经济合作与发展组织（oecd）指出：“因为国家以及产权之间的不同，凭借目前的数据尚不能做出对报纸业消逝的判断。如果将国家和经济复苏的潜在积极影响因素考虑在内，那么这种预测发生的可能性会更小。” 经济合作与发展组织表示，在经过多年发展后，现在大多数国家的报纸发行商面临着广告收入、产权和发行量不断减少的局面。该组织将这一现象降归结于经济危机产生的影响。 在调查中发现，约有2/3的国家面临着报纸读者数量下降的问题。由于年轻人不太重视印刷媒介，所以报纸的读者中年轻人偏少。 该组织还发现，在一般情况下，地方媒体受到的冲击会更大。2009年可以说是报业最艰难的一年，其间，美国、英国、希腊、意大利、加拿大和西班牙等地的报纸发行量跌幅最大，相比之下，奥地利、澳大利亚等国家的报业受到的影响要小得多。 但是在新兴经济中，从2000到2008年，报纸的平均日发行量增长了35%，其中印度、南非和中国的增长是最显著的，分别增长了45%、34%和29%。包括非洲和南美洲在内的其他国家和大陆，报纸的读者人数在这几年内也有所增加。 改报告还指出，虽然人们在线浏览新闻，但他们只是将其作为报纸阅读的补充方式。在一些国家，超过半数的人都是通过在线读报，但也有些国家的人只有约1/5在线阅读。 从全球范围看,报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异,但毋庸置疑,进入21世纪以来,网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报纸等传统媒体相形见绌,报纸原有传播优势也在被网络媒介所蚕食或者超越,报纸的影响力可谓大不如前,全球纸媒体面临的挑战和压力与日俱增,然而尽管报纸的盈利能力在下降,但这并不意味着其业务价值的降低,甚至这些业务的质量从某些方面来讲是不可替代的。怎样对中国平面媒体进行正确定位,冲破瓶颈,找到适于并属于自身发展的市场渠道,是值得行业中人深思与探索的问题。 推荐阅读 中金:4万亿刺激结束 明年或现千万失业大军(图) 钢铁行业再受调控 国务院任命丁学东为副秘书长 两房退市惊扰中国数千亿美元债券 美国再曝涉案数十亿美元金融巨骗 最贵豪宅涉虚假交易 遭港府调查 地产界女富豪和男富豪大PK(组图) [微博]和讯微博解盘大赛火热报名 　　平面媒体现状 　　美国报业协会(NAA)发布的报告显示,2007年第三季度,美国报业的网络广告收入为7.73亿美元,同比增长21%,但仍无法抵消美国报业整体广告收入的下滑。同期,美国报业印刷广告收入为101亿美元,同比下滑9%。第三季度,美国报业总广告收入为109亿美元,同比下降7.4%。 　　截至2007年第三季度,美国报业网络广告已实现连续14个季度的两位数增长。虽然报业网络广告收入出现增长,但由于报业网络广告在其整体广告收入的比例仍然很小,包括《纽约时报》、McClatchy及Gannett在内的报业公司广告利润仍呈下滑之势。裁员成为报业应对低迷世道的无奈之举。 　　而另一份来自世界报业协会的报告中显示,自2008年以来,报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升,北美洲是惟一报纸销量下降的大洲。世界销量最大的100家报纸中,有60家来自亚洲的中国、日本和印度。同时,中国、印度、日本、美国和德国还是世界五大报纸市场,日本人平均买报数量最多。另外,全球收费报纸的广告收入也上升3.77%。这些结果显示,报纸受网络媒体冲击的程度好于预期,且各洲呈现差异发展。 　　此外,根据世界报业协会发布的世界报业趋势年度调查报告,免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8%,而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而提高。在法国最大的5家报纸中,免费报纸占据两席。 　　据发达国家有关机构调查,免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间,该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。广告商正是看中了免费报纸的这一优势,因此逐渐地在免费报纸上加大了投入,这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式,越来越多的报业集团加入免费报纸行列。从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。 　　以上现状说明,尽管进入21世纪以来,新媒体对于平面媒介的冲击甚大,但并不能说就可以完全代替平面媒介。传统纸媒的业务需求并没有完全丧失,因而,纸媒传播方式在受到新媒体的冲击亟待转型的同时,更加重要的是要在激烈的竞争中,创新发展。 　　深度报道凸显优势 　　“随着互联网的发展,新闻网站的出现对平面媒体造成了冲击,报纸在及时性上明显