新师问最设计达人大赛方案.pptVIP

一、活动背景及策划目的： 在2011年度的中国，房地产行业发展迅猛，以及人民构建美好家园的追求不断提高，极大地推动了室内设计行业的发展。而现今家庭产品的销售占领了一种双向分化的趋势：①、业主需求价格低廉为主的路边装修队或自我装修；②、追求高档产品为主导设计风格的业主则70%是通过设计师渠道来满足家庭装修。欧雅企业特别推出的新品如地脉岩、线性无洞洞石、全抛釉系列等均仿大理石材，属高档时尚产品，均可满足以设计师为渠道的业主。为此，这些装饰公司的明星设计师是不可或缺的重要组成部分，他们极大的引导消费者促使其选购品牌产品。欧雅企业启动在全国选拔十大城市组织开展“新师问最”设计达人赛，同时结合如搜房、新浪、地方团购网等各大强势媒体进行同步操作。旨在推动当今装饰装修的设计水平，同时打造设计师与业主、欧雅企业与市场互相交流的平台，向社会推荐欧雅企业品牌产品，提升品牌影响力，增加社会知名度，加深经销商与企业的合作信心，全面提升工程项目的中标率，促进产品销量的提升。 二、活动主题分析： “新师问最”设计达人赛 ——欧美陶瓷（北京）室内设计应用大奖赛 “新师问最”创意剖析： 针对于参赛人员均属思想者（设计师是一个创意团队，他们靠思想设计），要吸引这些参赛者的关注，便于传播，从而报名参加，活动主题必须突出与众不同，如同以往的设计师大赛主题“新设会”一样，新颖，独特，另类，具有独创一格的风格。为此，欧雅企业此次设计达人赛以“新师问最”为主题。主题起源与成语“心事问罪”谐音演化而成，“新”意有新一代、创新、新产品之意，“师”则一语点中参赛者“设计师”，“问”则有问鼎，试问之意，“最”即为达人大赛的最优秀者，最佳设计师。四字突出悬念，让人猜测，联想！连贯起来可为“新一代设计师中问鼎谁才是最佳优秀设计师？”，而此次大赛就能给你一个真正的答案！ “达人”诠释： 达人，是指在某一领域非常专业，出类拔萃的人物。指在某方面很精通的人，即某方面的高手。后来这个称呼被越来越多的网友接受和喜爱，成为流行用语。为此，便于网络关键词的搜索，迅速查询本次活动，特在主题中使用“达人”二字。 三、活动媒体分析： ①、主宣传平台： 活动宣传期间，在搜房网主流网络媒体首页刊登活动宣传主题，同时进行软文专题相关报道，制作专属页面对企业停产及库存的产品进行网上以49.80元价格进行网络销售，当业主购买产品后，由当地经销商提供产品，公司按10%的来支付相关服务费； ②、联合促销平台： 搜房网联合当地所在城市的团购网，全面推广“新师问最”设计达人赛相关信息，同时进行大范围的团购活动宣传，并与大赛颁奖典礼上进行团购。 注：实际选择合作网络媒介由公司领导最终决定。 四、活动操作说明： 活动计划时间：2011年4月20日——12月20日 活动计划地点：上海、南京、北京、天津、西安、南宁、青 岛、常州……等10 个城市。 ①、每个城市前期推广报名、参赛、评比预期40天，同时每个城市2个品牌均可同时操作，操作时间间隔为40天； ②、活动期间进行对外宣传，店面组织宣传（如露演），小区推广； ③、活动规模：计划在10个城市进行本次大奖赛活动，且每个活动在公司5个品牌中选取经销商操作实力和能力在前2名的进行分开操作。活动进行同期，珂组织周边城市的意向经销商客户、工程项目客户和部分学习心态的优质客户进行观摩，全面推广2011年欧雅企业新品和营销思路，达到5大品牌共同进步与旺销局面，预计每个城市带动二、三级城市共50个。 五、活动执行说明： ①、由权威门户网站，如搜房网站制作欧雅企业关于设计达人大奖赛的专属页面，将产品及展厅优质形象充分在网络中展示，同时，通过首页广告和微博及短信平台信息全面发布欧雅企业本次活动的相关信息，让客户关注。 ②、由经销商和员工派发本次活动的宣传大单张到各装饰公司与设计师交流此次设计达人大奖赛，充分利用本公司的新产品，让设计师参与设计，业主则提供户型设计图纸，如业主认可此效果图则可参与颁奖典礼，同时讲过网络投票给予奖励。 ③、欧雅企业对业主认可的设计效果图给予奖励，同时对于获取一等奖的业主全额免费赠送效果图所铺贴的砖；二等奖的业主按经销价总额的70%免费；三等奖的业主按经销价总额的50%免费。 ④、经商当地团购网宣传本次设计达人大奖赛及团购活动，并与颁奖仪式当晚进行产品团购活动，同时，对于一等奖的设计师给予2万元现金或等价礼品；二等奖给予1万元现金或等价礼品；三等奖给予5000元现金或礼品。 ⑤、经销商店面外或终端建材市场搭建产品展示舞台，全面展示欧雅企业最新产品，造势全城！同时宣传欧雅企业设计达人大奖赛及团购信息。 六、参与对象 ①参赛组：面向全市的装饰设计的所有设计师； ②提供户型组：报名参与提供的