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艺术设计与理论 服装陈列艺术的形式与美感 ■ 朱登芹 [摘 要] : 自从最初的橱窗美学和 为一种技术，就是把服装产品简 对于购物尤其是购买服装，人们 陈列装饰艺术诞生后，随着近现代经 单地进行摆放以方便人们够取。 已逐渐把它当成一种视觉享受和 济科技的不断发展，陈列装饰艺术已 随着服装行业的不断发展和人们 审美体验的过程，这就要求服装 经成为一门科学性和艺术性很强的学 消费水平的提高，服装陈列不但 陈列师在展示服装形象和进行陈 科，为服装品牌的建立和发展提供了 对服装品牌理念和企业文化的传 列设计时更加注重创造美的形式， 重要的美学基础和科技平台。文章从 播起着关键性的作用，更是体现 使服装的视觉审美功能更加突出 历史与美学的角度出发，阐述了服装 时尚气质、人文进步的一门艺术。 以吸引顾客的眼光。而服装陈列 陈列艺术的各种形式特征，并分析了 法国人有句经商谚语，“即使是水 设计的水平也正是在寻找实现服 在不同时期陈列艺术形式所呈现的美 果蔬菜也要像一幅静物写生画那 装美感的有效形式中由技术性逐 感及影响陈列风格变化的原因。 样艺术地排列，因为商品的美感 渐向艺术性转变，陈列的形式也 [ 关键词] : 服装陈列；陈列艺 能撩起顾客的购买欲望。”准确地 由简单变得日益丰富起来。 术；形式；美感 概括了陈列对于服装的意义：即 在服装陈列发展过程中，陈 用艺术的形式表现服装的美感， 列形式的变化由于各个国家、地 29 服装陈列装饰艺术起源于欧 以实现它的价值。因为服装陈列 区、民族的审美文化和生活习惯 洲商业及百货业早期，据今已有 属于一种展示行为，是通过各种 的不同一直影响着陈列风格的形 一百多年的历史。关于陈列的定 诉诸美感的形式来呈现的，无论 成和发展。其中特征较为明显的 义一直有多种说法——表面上它 服装本身的款式、色彩、质地如何 有瑞士、德国等国的追求力和美 是一种视觉表现手法，即运用各 美妙，如果没有好的展示方法或 的陈列形式，极巧妙地强调服装 种道具结合时尚文化及产品定位， 恰当的表现形式，那么它就很难 产品的线条和细节的特征，能强 利用各种展示技巧将产品的特性 形成美感，给消费者以完美的视 有力地吸引观众眼球 （图2）；法 或活动主题表现出来；但就其本 觉享受(图1)。 国、意大利等国则追求大胆创新 质而言，陈列是一种宣传手法，一 和色彩鲜艳的陈列形式，特色是 种与顾客交流、沟通的方式。它的 一、服装陈列的形式 较重视灵感的创新和简洁的自然 英文解释是Display、Visual Pre-“形式”在现代汉语词典里的 色彩，不太讲究细节的表现 （图 sentation或Visual merchandising意思是指事物的结构和形状，而 3）；英国、美国等国比较强调新事 Presentation，是一门综合性的学 在设计学中，形式则往往指用来 物价值的陈列形式，设计风格注 科，涵盖了美学、心理学、空间学、 表达某种设计理念和逻辑思维而 重平面化特征，美国的展示风格 视觉艺术等多门学科知识。 采取的方法和手段。对于服装陈 较坦率明快，使用的道具较少（图 对于服装来说，陈列主要是 列设计来说，形式更倾向于