行业对比.pptVIP

* 目前的行业 1、科勒 1873 TOTO 1917 2、诺贝尔 1992 斯米克 1993 马可波罗 1996 东鹏 1997 3、箭牌 1995——1998 * * 中国驰名商标 —— 诚信经营·持续改善·多方共赢 —— ARROW 箭牌卫浴·瓷砖 国内知名度不高,消费者对品牌定位于中低档 分体为主,盆产品较小较浅,色彩太夸张不适合国内消费习惯 分体产品为主,价格高,产品不适合三四线城市消费习惯 产品技术不突出,高档品质待提升, 劣势 简洁、时尚、智能、智洁、抗菌、防污、超节水、环保健康、装饰空间效果 行业趋势 三四线市场工程占有率较高 09年以前产能第大的品牌,以出口销售为主,产品大众化,生产设备在国内品牌中较先进,目前在国内工程优势竞争较明显 惠达 一线城市占有率第一 星级酒店市场占有率第一 二三线市场占有率第一 市场份额 主推色彩元素,产品细节高品质特征明显,盆类贴纸花纹,色彩夸张鲜明,产品个性化很强，最新推出亚光釉面产品，高档视觉效果很好 主推智能科技元素,智能产品全球销量最高,超节水/超旋冲洗/智洁釉/水旋/光影/水魔力/恒温/水力发电等技术与产品功能结合完美,在国际品牌中国内市场份额占有率领先于其他国际品牌 主推简洁/流行/时尚元素, 产品线丰富,高档中档经济产品划分明显,国内第一品牌,超节水/抗菌自洁釉等技术,价格/品牌/服务/渠道在国内品牌中优势明显,09年后国内最大产能品牌. 优势 科勒 TOTO 箭牌 洁具 中国驰名商标 —— 诚信经营·持续改善·多方共赢 —— ARROW 箭牌卫浴·瓷砖 近两年，浴缸新品较少，重点开发浴室柜/仿古柜产品 产品老化，配件陈旧，急需升级 劣势 浴缸、整体房、干蒸房一般消费群体企业家、公务人员较多，使用较少，产品更重要的责任是体现消费者身份，属于奢华产品，智能化和个性化款式是产品方向 行业趋势 出口为主 钢化玻璃替代板材，小背板安装拆卸搬运方便，小背板板凳成型技术，干蒸房弧形设计，空间利用率很高 阿波罗 零售为主 零售为主 零售为主,0.3亿 市场份额 石材材料高品质浴缸，个性化明显，按摩喷头采用水魔力技术 主推压克力缸裙一体化，个性化明显，接合无缝，有棱有角，体现高档品质 产品定位于中档消费者，价格比较精准，北方销量明显大于南方 优势 TOTO 科勒 箭牌 浴缸/按摩缸/整体/蒸气房 中国驰名商标 —— 诚信经营·持续改善·多方共赢 —— ARROW 箭牌卫浴·瓷砖 零售为主，1亿 零售为主，1.3亿 工程为主，1亿 零售为主，0.2亿 市场份额 主推6~8mm,铝材厚度1.5mm,铝材系列化和配件系列化明显,产品安装方便,结构牢固 福瑞 配件陈旧,玻璃铝材与行业内差距较大,产品款式多但重叠明显,造成系列化缺失,铝材玻璃模具使用率不高,成本无法降低,渠道多但展示效果不专业 劣势 主推6~8mm,铝材厚度1.5mm,铝材系列化和配件系列化明显,产品安装方便,结构牢固,产品豪华型/大众型区分明显 主推6~8mm,铝材厚度1.5mm,产品系列化明显, 主推产品5~8mm,铝材厚度1.3mm,型号较多,09年开发双滑轮淋浴房,市场反馈较好,部份产品价格符合市场 优势 玻璃8~10mm，配件(铰链/拉杆/角码/拉手)系列大方，铝材表面处理丰富(亮银/砂银/拉丝/哑银等），智能化(触摸按钮开关) 行业趋势 德立 雅立 箭牌 淋浴房/屏风 中国驰名商标 —— 诚信经营·持续改善·多方共赢 —— ARROW 箭牌卫浴·瓷砖 二三线市场增长最快,3亿 国内工业设计获奖最多,3亿 三四线市场和国内工程占有率第一,18亿 高档市场占有率第一 国内配套销售,2亿 市场份额 渠道较弱,单一产品 渠道较弱,单一产品 高档产品不够,单一产品 价格高,渠道较弱 没有自身的特点,仅靠配套销售拉动,产品线较长且重叠多，重力铸造产品比较弱 劣势 产品个性化明显,产品配件通用性较强,比如明杆通用,入墙主体(百变箱)通用,产品安装性能优势较明显,策划团队强 产品个性化明显,工业设计获奖较多,以出口为主,产品系列化清晰 产品线丰富,以重力铸造产品为主,价格/渠道优势明显,加工精细程度较高,电镀质量较好,大众化产品铜体偏轻 产品个性化明显,工业设计国际奖项巨多,创新设计国际排名17位,产品精细程度高,顶花洒薄,出水效果好 产品线丰富,重力铸造和焊接工艺,焊接龙头市场优势明显,国标铜体(强度高/手感重),壁厚耐压抗冻性能好,五层电镀(酸铜/镍/铬),大众化产品较多,