体育传媒业的产业特性与产业发展研究.pdfVIP

2009 年 5 月 首 都 体 育 学 院 学 报 May 2009 第 2 1 卷 第 3 期 J ournal of Capit al In stit ut e of Phy sical Education Vol . 2 1 No . 3 体育传媒业的产业特性与产业发展研究 A Research on Industry Characteristics and Development of Sports Media 黄若涛 HU AN G Ruot ao 摘 　要 : 以在“体育产业”、“文化产业”和“媒介产业”等相关产业概念建立过程中体育传 媒业的独特内涵和有关背景作为研究的起点 ,运用理论分析和文献调查的方法 ,探讨了 具有鲜明“跨界”特点的体育传媒业的产业特点及其产业链条构成 ,提出体育传媒业是 多产业合作性的产业链条 ,在其产业发展中需要遵循中国文化产业发展和媒介产业化 的一般规律 , 同时依据体育传媒业产业链条的特点 ,提出其内在的 3 层产业链条的存 在 ,即 : 内容产业链 、协同产业链和整合产业链 ,他们的盈利模式存在差异 ,而中国体育 媒介产业在未来发展中也会触及到 3 个重大的问题 : 1) 不同地域同类体育媒体的联合 经营的问题 ;2) 相同地域不同媒体的“跨媒体”经营问题 ;3) 媒体之外不同行业相互参 与 ,渗透经营问题 。如何面对这些问题 ,积极拓展和延伸体育媒介的产业链条 ,为体育 传媒业在后奥运时代的进一步发展提供有益的借鉴 。 关键词 : 体育传媒业 ;产业 ;特性 ;媒介产业化 ;产业链条 ( ) 中图分类号 : G 8005 　文章编号 :1009783X 2009 　文献标志码 : A Abstract :St arting f rom t he research of t he unique connot ation and relevant background of sport s media ba sed on t he est abli shment of t he relat ed concep t s of “sport s indu st ry ”, “cult ural indu st ries ”and “media indu st ry ”,by mean s of t heoretical analy si s and lit erat ure review ,t he aut hor ha s explored t he indu st ry charact eri stics and t he formation of indu st ry chain of sport s media wit h di stinctive “cro ssbor der ”feat ures and p ropo sed t hat sport s media indu st ry i s an indu st ry chain wit h multiindu st ry coop eration and t hat it s indu st rial develop ment in China needs to follow t he general rules of t he develop m