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商业广告英文翻译中的用词研究 倪 媛 （武汉船舶职业技术学院，湖北武汉430050） [ ] 摘 要 商业广告的主要目的是激发潜在顾客购买产品的欲望。因此，商业广告翻译的成败直接关系到中国的 产品能否走出国门并占据国外市场。本文立足于对英文广告的用词特点及文化差异对商业广告翻译中词汇的选 择与应用的影响等方面进行研究，从而探索广告英语的语言特点和翻译方法，以实现商业广告的最终目的。 [ ] 关键词 商业广告；用词特点；文化差异 [ ] [ ] [ ] ( ) 中图分类号 H3 15.9 文献标识码 A 文章编号 0000-2 157/SG 2007 04-0056-03 中国的产品要打入国际市场和外国产品竞争，除 为了做到言简意赅，吸引更多读者的注意，便于读 了立足于好的产品外，也离不开英文广告。一则成功 者识别和记忆，广告写作应遵循KISS 原则，即“keep it [ ] 2 的商业英文广告是能够引起国外消费者注意，激发起 short and sweet”。英文广告中，一些单音节的动词出 他们的兴趣和欲望，给他们留下深刻印象，最终使消费 现的频率较高，诸如buy, come, ask, go, get, give, save, [ ] 1 need, like, love, know, look, use, keep, choose, feel, start, 者实施购买。 那么，商业广告的翻译者在忠实于原文 的基础上，也应将英文的语言文化特点、国外消费者的 taste 等单音节动词在英文广告中频频出现。这是因为 思维方式等纳入商业广告的翻译原则中，以新颖独特 这类动词简洁有力、通俗易懂，其语义要么与消费者对 的词汇，简炼的语句和巧妙的修辞手法，博取消费者对 商品的态度有关（如love, need 等），要么能反映消费者 [ ] 3