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《Google Adwords质量得分什么是?》 127216362 验证:”AdWords交流” 质量得分是一个很晦涩也是Adwords 系统中最重要的的概念质量得分，又叫质量分数。顾名思义，它就是Adwords系统对你的广告打的一个分数，如果你的得分较高，你的广告就能以一个比较低的价格得到一个高的位置排名，从而得到更多低成本高质量的广告流量。目前，几乎所有的搜索引擎广告系统都有类似质量得分的概念，只是叫法略有不同，Yahoo 的Panama 叫它Quality Index ，MSN的Adcenter 叫它Rank Model，百度给它起名字叫质量度，它们的作用和Google Adwords 的质量得分（Quality Score）大同小异，只不过后者比它们都要复杂一些# Y1 b) K f0 f4 e质量得分的概念不是从一开始就有，在Adwords 之前的Overture时代，广告的排名完全由出价决定，只要你的出价(Bid)足够高，你就能把自己的广告排在第一位。这种排名无视广告的质量和相关度，以出价作为唯一标准，这个时候是没有质量分数的概念的这种排名方式看上去可以给广告平台赚更多的钱，是这样的吗？我们举一个简单的例子，有两个广告，一个出价1元/点击，点击率是5%，一个出价2元/点击，点击率是1%, 这两个广告哪个应该排在前面呢？ k6 U4 ~: C6 G2 y+ O如果仅仅依照价格作为排名标准的话，就会把第二个广告排在前面，但从平台收入这个角度讲，在同样100次展示的情况下，第一个广告可以给平台带来5元的收入，而第二个只有2元，显而易见第一个广告会带来更多的利润，仅仅按照出价排名的方式和广告平台的利益最大化是相悖的。Adwords 出现之后，将点击率引入排名计算（具体计算方式见这里），Google 认为点击率更高的广告具有更好的相关度，这是一次革命，它一定程度上将自己的利益、用户体验和广告主利益结合到了一起。-网络营销与站长广告论坛,国外Affiliates讨论,国外联属网络营销研究和交流./ ^$ q, b O7 S+ p; X$ ^* q 直到05年，质量分数被引入Adwords 系统，我们可以把质量分数看做是点击率为主的伙同其它一些相关因素的集合，相对于单纯的点击率，质量分数能更大程度上的促使广告投放者改进广告质量，从而提高搜索用户的体验，对于Google来说,只要他们的用户的体验足够好,他们下次还会来使用搜索并且点击,这提高了用户的生命周期价值 (Lifetime visitor values). 从另外一个角度讲，质量得分也让adwords 的系统变得更加复杂，延长了使用者的学习曲线，当然，一旦掌握了它，它将会成为你从周围的竞争对手中胜出的重要武器。广告中国/ i4 {% W j v关于质量分数，我们后面主要以专题的形式从三个方面进行阐述中国重要的专业讨论国外网络广告和营销的* 质量分数由哪些因素决定 * 质量分数会影响到广告的那些方面 * 为了改进质量分数，我们需要做些什么 ? 总体来说，能够影响到质量分数的因素有下面这一些 1 CTR! R1 [ {6 m [CTR是广告的点击次数和广告展示次数的百分比值. 比如对于某个关键字，你的广告有100次展示而有5次点击，你这个关键词的点击率就是5%. CTR是质量分数中起决定作用的一个 因数,我们在这里用于计算质量得分的CTR ，是关键字在 Google 搜索上的点击率；关键字在 Google 合作伙伴和内容网络（Adsense）中的点击率不会影响质量得分的计算，因为google没有办法空控制和衡量这些数据。另外，这里的CTR和你在关键字表里看到的点击率又有所不同，只有在所定关键字和搜索关键字完全匹配的情况下，这样的展示和点击才被计算为影响质量分数的CTR。9 2 ，关键字、广告内容以及目标网站的相关性国外网络广告和营销,国外电子商务营销,国外 搜关键字、广告语和目标网页必须要保证主题上的相关性比如说，在广告内容中写上和关键词相似的词语可以提高你的质量分数，目标网站内容与用户搜索的词语有紧密联系时候也会帮助你提高质量分数-网络营销与站长广告论坛,国外 这里需要注意的一点是，如果你使用的是动态关键词插入技术在广告内容里加入的关键词，对你的质量分数是没有帮助的。-网络营销与站长广告论坛,国外Affiliates讨论,国外联属网 3，帐户历史Google Adwords帐户以前的整体历史表现也是影响质量得分的因素之一 .如果你的Adwords帐户以前运转的很差．Google就会自动的判决你的新建的广告的质量比较差.帐号历史意味着你帐户里如果存在着质量得分不好的关键词，它们也会间接的对其他关键词的