CCTV1 3《中国音乐电视》.pptVIP

中视长城国际广告（北京）有限公司 C、媒体价值分析 1.?????? 是中央电视台开播最早的音乐栏目，有较稳定的收视群体2.?????? 是综艺频道日播栏目收视率之首（CSM）3.?????? 是综艺频道众广告千人成本最低的栏目之一(CSM)4.?????? 栏目定位准确、明晰，能够实现目标市场和目标受众的高度定位，实现广告投放的最大效应。《中国音乐电视》的目标受众是大众日用消费的主要群体，也是该类产品广告投放的理想媒体。5.?????? 栏目收视群体的忠诚度较高，主动收视性强，对广告信息也保持很高的介入度。6.?????? 栏目每天两次的播出时间，保证了广告较高的暴露频次，具有良好的广告累计效应 D、收视率分析  2004年3月8至2004年5月3日《中国音乐电视》栏目收视状况及频次广告净到达率（net recub）26.4%广告总接触观众人数2.266.226千人平均接触人数（Avev freq）7次2004年3月8至2004年5月3日《中国音乐电视》栏目广告投放成本效益毛评点（grp）316.6元收视点成本（cprp）4.740.8元千人成本（cpm）0.48元 E、广告累计效果: 每天首播一次，重播四次，每周日播版共31次、现场版3次播出播出。节目时间固定，极具连续性，广告受众稳定，广告信息能连续性对同一消费