COOLMAX潮流指标....ppt

COOLMAX潮流指标 广告策划 公司简介 CoolMax(潮流指标）系列精品是香港丰达行公司授权，由广州丰达行公司生产的一系列精品，以打破常规精品规模，坚持年轻一代“坚持自我得主张”的原则，生产出一系列的精品：小毛巾，多功能小挎包，人字拖，T恤衫，手表，闹钟，手机绳，斜肩挎包，散钱包，钥匙包，钱包，相框，钱罐，胸章等多种适合我们年轻一代的各样东西! 这个牌子的东西包括手机配饰，包包，娃娃，鼠标垫，手表，衣物配饰，生活用品，文具等等。然后根据图案代表又分为coolcat，Q-boy，badboy，lucky??happy?dog，sweet?memories几个系列 。 COOL?MAX创立仅8年时间，为东南亚地区较为知名的自创卡通品牌，旗下有包括BADBOY、COOLCAT、QBOY等品牌系列。最近，香港知名figare人Winsome与Jacky特别为COOLMAX创作了新作———森林家族，讲述5个好朋友团结一致，追求梦想的故事。 品牌小插曲： 如今海盗时代早已一去不复返了，可是他们的标志却永远的保留了下来。从这个角度来看的话，古时的海盗就是现今所谓的第一代潮人。但是现代社会的骷髅头的形象最初被人们认可并接受是从PUNK音乐盛行时开始的。PUNK的精神是自由，，不拘束。PUNKER无惧死亡，只怕失去自由。他们用音乐来诠释对自由的无限向往的同时，还把象征死亡的骷髅用来宣誓对死亡的蔑视。于是，PUNK ROCK就和骷髅奇妙的结合在一起了。这时，骷髅已不再象征死亡，相反，象征不死！ 品牌的PUNK ROCK的历史缘由，每个系列都有其不同的传奇，聆听陪伴你过每一个世纪... 市场环境分析 精品服装产品市场格局分析： 现在随着时代的发展，１９９７年全国服装销售中低档服装仍居市场主导地位。全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在５００元以下的占４０％，６００—1０００元占４０％,1０００元以上的只占2０％；女装在５００元以下的占８０％左右，８００元以上的只占３％。但中高档服装呈明显上升趋势。以北京市场为例，1997年北京大型百货商场服装销售排名前十名的服装，价格均在８００—３０００元之间。服装消费的地域性差距也明显拉开，北京、辽宁、黑龙江、上海、浙江、山东、湖北、广东和四川等地的城镇居民服装支出高于其他地区；北京、上海等地的农村居民服装消费者支出高于其他地区。 很多知名品牌获得了成功发展的第一桶金，如semir 森马 jeanswest 真维斯 yishion 以纯 M-B 美特斯/邦威 giordano 佐丹奴 levis 李维斯等，这些都是占领市场悠闲潮流服装较大份额，“品牌走出去”是2007年以后的热点，企业也明显在加强海外市场拓展攻势。近几年，我国已经有一批企业实现在东亚、东南亚地区、中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，并能期待在欧美等服装发达市场打开销路的成功案例 。 COOLMAX产品市场发展趋势分析: 现在COOLMAX潮流指标的产品类别扩展至潮流饰品系列、服饰系列、鞋帽系列、休闲包袋系列、家居用品系列、文具礼品系列等壹千多个上市单品。并且在香港与广州的设计团队的努力下，平均每月开发设计50-100个新产品上市，打响品牌知名度，从国内向国外跨越式迈进，符合男女潮流一派少男少女的需求，由单一的服装向周边类生活饰品，日常类进发，把生产规模线多样化，来获得消费群体的认同和带领以“潮流指标，想酷就酷，想美就美” 成为国际品牌目标前进。 市场分析总结： COOLMAX以多种产品规模线发展市场品牌，符合现今时代服装发展的需要，以零售店方式加盟加大品牌知名度和销售力度，是众多成功品牌的经营方式，分店分配华南地区各地，在市场上有一定的知名度和销售群体，COOLMAX潮流指标现已成为大中华区第一占有率的自主连锁卡通品牌。以卡通未主题的潮流服饰，饰品，绝对是年轻市场影响重要元素，要加大推广卖点，由以前的15%利润提升到25%，能令年青人更多选择独特的个人风格配搭，以打破常规精品规模，坚持年轻一代“坚持自我得主张”的原则，绝对能够在年轻人心目中树立潮流指标的地位，在市场上牵起一阵潮流旋风。 二.产品现状分析 功能卖点分析： 1.coolmax潮流指标以红、黑、灰、白四组鲜明色调,设计出 q-boy、bad-boy、coolcat等耳目一新的系列产品,彻底摆脱了原有精品的一片粉粉色的平凡负担。极具年轻的coolmax设计,充分代表了年轻人坚持自我主