121 服饰 九鼎品牌规划命名报告书.ppt

目录 整体品牌设计的框架结构 推广策略 品牌基因 干爽、时尚、大众 品牌联想 干爽、新科技、新纤维、实用 实在、大众化 锁定主流市场（中青年）， 幅射青少年及中老年市场 内衣重度消费群相对集中为中青年人群，他们具有较高消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。 因此，集中火力，攻下中青年市场，、塑造青湘、朝气、活力、生命力、生机勃勃的中档品牌。在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。 学生及中老年人也是一块不可忽视的市场，可以通过产品的品质、大众化的价格、品牌的生机勃勃的朝气，吸引购卖。 推广策略 1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。 内衣同质化非常强，九鼎内衣要坚定不移地紧锁某个与众不同的且恰好投大众所好的卖点（干爽），并且产品品质上能提供有力的支持，提升品质形象，走大众化路线。 2、新纤维、新品牌，一举两得 以舒丽纶纤维与内衣品牌相互支持，做出内衣品牌同时，进一步打出“舒丽纶”纤维的品牌形象（如：莱卡）。让卖点——舒丽纶与新品牌共同繁荣，一举两得。 3、高开低走，“高形象、强终端、低价格” 为品牌赋予高档、时尚的形象；通过强有力的终端展示，及有吸引力的平价，掠夺中、低档市场。 品牌定位二 充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。 品牌基因二 年轻、活力、健康、个性 年轻人、青湘气息、清爽