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品牌企划管理 前言： 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。 企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性，使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。 品牌企划管理 品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。 品牌建设是企业核心竞争力培育的重要组成部分。 BI 品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。 要本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。 BI 品牌企划管理 品牌的概念 品牌是品类、品质和品味的结合体 品牌是商标和商誉的综合体现 BI 品牌企划管理 品牌的规划 品牌定向 品牌定位 品牌造势 品牌借势 BI 品牌定向 品牌定向三要素 企业家、企业和产品，三者统一，同一方向前进，不能自相矛盾 定向步骤 品牌即人品，是在体现人的劳动成果的同时，集中展现品牌塑造者的综合品质； 品牌发展方向必须顺应社会发展方向； 要把企业家、企业以及产品特征和社会发展方