市场部2007年度计划.pptVIP

对消费者来说， 宝娜斯是一个高雅、健康、时尚的袜类(产品类别/竞争结构)品牌，它比竞争对手更好而且不同（专注女袜），因为它不但拥有生态健康、功能优越的产品，更是独树一帜的、高雅时尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌竞争优势） * 宝娜斯 市场部2007年度计划 女丝袜 高雅 宝娜斯 英 舵 女丝袜 童 袜 女棉袜 靓丽\健康（高雅） 男棉袜 绅士 休闲 女丝袜 高贵 … 童 袜 母爱 童趣 宝娜斯企业多品牌战略架构 宝宝袜 品 牌 储 备 宝宝袜 母爱 稚趣 要塑造一个“宝娜斯”品牌的新形象。 与“高雅、健康、时尚”的核心价值息息相关。 很好的与宝娜斯各分支产品做链接。 重点开发女性袜类产品 创造品牌价值，树立丰满形象，带动销量。 “宝娜斯”品牌的整合行销目标 产品领先 品牌领先 女袜 女袜第一品牌 高雅\健康\时尚 “宝娜斯”品牌的整合行销目标 短期内以长丝袜为承载快速创建宝娜斯高雅品牌映象 中期内覆盖女性袜类产品形象，创造女袜专家形象。 长期品牌原景：占据女袜类别中最大消费市场。 由低关心度转化为高注意度！ 打动顾客的广告策略（经销商与消费者分别对待） 经销商 消费者 奥体中心专用产品事件营销 白领女性的高雅情调(长丝袜) 冠名事件：吸引经销商将目光重新回归。 女袜第一：重塑经销商对宝娜斯品牌的信心及忠诚度。 中国女袜第一品牌 女性袜类产品