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第六章为广告策划收集信息 一、调查在营销与广告中的必要性 （一）什么是营销调查 用于收集、记录、分析新信息，帮助管理者制定营销决策的系统程序被称为营销调查 营销调查的功能： ◇协助识别消费者需求和细分市场 ◇为开发新产品、制定营销战略提供必要的信息 ◇帮助管理者评估营销规划与促销活动的效果 ◇有利于财务规划、经济预测和质量控制 调查对营销的作用： 吸纳新顾客 留住老顾客 重新赢得失去的顾客 （二）什么是广告调查 广告调查是为了帮助广告公司制定或 评估广告战略、单条广告或整个广告活动而对信息进行的系统性收集和分析 营销调查提供的是营销决策所需的信息 广告调查提供的是广告决策所需的信息 二、在广告决策中运用调查 广告调查分为四类： 战略调查 创意概念调查 事前测试