包头市旅游形象定位研究 3.pdfVIP

第 22 卷 　第 3期 干 　旱 　区　资 　源 　与 　环 　境 Vo l. 22　No. 3 2008 年 3 月 Jou rnal of A rid L and R e sou rce s and Environm en t M ar. 2008 文章编号 : 1003 - 7578 (2008) 03 - 128 - 06 包头市旅游形象定位研究 1, 2 1 1, 2 1, 2 张宪玉 , 刘家明 , 吴月湖 , 刘爱利 ( 1. 中国科学院地理科学与资源研究所 ,北京 　100 101; 2. 中国科学院研究生院 ,北京 　100039) 　　提 　要 :包头市旅游业发展迅速但 目前没有准确的旅游形象定位 ,包头市原有的城市形象 不适合作为旅游形象 。基于包头市的地方性 , 以旅游者感知为核心是包头市旅游形象定位的 关键所在 。通过分析 ,本文把包头市旅游形象定位为 “草原休闲之都 ”。 关键词 :城市旅游形象 ;形象定位 ;包头市 中图分类号 : F592. 7 　　　　　　　文献标识码 : A 包头市位于 “敕勒川 ”, 内蒙古自治区西部 ,地理坐标为东经 109 °15 ′- 111 °26 ′,北纬 40 °15 ′- 42 °44 ′。 包头市共有人口 230 万人 ,居住着蒙 、汉 、回、满 、达斡尔 、鄂伦春等 37 个民族 ,是国务院第一批确定的 13 个较大城市之一 , 内蒙古自治区最大的工业城市 , 国家重要的工业基地 。包头市策划过一些城市形象 , 比 如 “草原钢城 ”、“稀土之都 ”、“草原明珠 ”、“水旱码头 ”、“鹿城 ”等 ,不能够准确地代表包头市的旅游形象 。 本文通过对区域旅游形象理论的梳理与总结 ,结合包头市的实际情况 ,建立包头市旅游形象策划与系统设 计模型 ,结合包头市旅游发展的具体要求和实际情况 ,对包头市旅游形象进行科学定位 ,增加包头市旅游 形象建设和旅游发展的科学性 、可操作性 。 ) 在区域旅游发展过程中 ,旅游形象具有重要的作用和意义 : 1 有利于地方旅游决策部门和公众识别 ) 出地方最具吸引力的核心旅游资源 ,在此基础上 ,把握未来旅游产品开发和市场开拓的方向; 2 在竞争 日 趋激烈的市场条件下 ,旅游 目的地形象可以影响旅游者对旅游 目的地选择行为 ,旅游地形象可以增加识别 度 ,引起游客注意 ,诱发出行欲望 ; 3) 引导旅游 目的地的旅游企业的开发 、建设 、经营与管理 ,形成统一鲜 明的旅游 目的地形象 。因此 ,地方旅游开发的核心问题就是确定形象 ,在旅游开发的前期进行资源和市场 分析 ,确定形象 ,进而围绕这个形象开发旅游产品 ,建立支持系统 [ 1 ] 。此外 , 区域旅游形象是区域形象的 重要构成元素 ,对于树立区域形象 ,建立区域知名度也具有重要价值 。一个地方旅游形象定位其实是一个 颇具争议的话题 ,不同分析角度会有不同的结论 ,相同研究视野也会有不同的表述 ,具有多元化特征 ,是热 点也是难点问题 ,但又是区域旅游研究中不可忽视的问题 [ 2 ] 。 1 旅游形象定位相关研究进展及本次研究理论基础 1. 1 旅游形象定位相关研究进展 国内外学者对旅游形象进行了多方面的大量研究 , 20世纪 70 年代初 ,英国城市规划学家凯文 ·林奇 对城市形象的研究、克莱尔 ·冈恩对旅游形象的诱导和 自生形象分类对后来旅游形象研究产生深刻影 响[ 3 ] 。陈传康倡导进行旅游 目的形象研究 [ 4 ] ,李蕾蕾写作了我国第一部系